Khi nhắc đến màu đỏ, nhiều người thường liên tưởng ngay đến các thương hiệu quen thuộc như Coca Cola, KitKat, Budweiser. Chỉ với một màu sắc hay chi tiết nhỏ, người dùng đã có thể “nhớ mặt gọi tên” và những cái tên ấy đã ăn sâu vào tiềm thức. Đây chính là bản chất sâu xa nhất của thương hiệu: một dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng.

Giữa bối cảnh truyền thông ngày càng đa dạng, billboard khổng lồ giữa đại lộ khiến ai cũng phải ngước nhìn, thiết kế kỹ thuật số trên mạng xã hội thu hút tương tác, TVC trên truyền hình hay nền tảng trực tuyến đều tạo nên sự hiện diện thương hiệu. Tuy nhiên, điểm cốt lõi không chỉ nằm ở hình thức thể hiện, mà còn ở khả năng chạm đến cảm xúc khách hàng, lặp đi lặp lại trong nhận thức và khắc sâu thành “dấu ấn tâm trí” – thứ khách hàng nhớ ngay khi nghĩ về một thương hiệu.

Bên cạnh đó, một trong những hình thức quảng cáo đang dần sôi động trở lại, như kênh truyền thông chiến lược được các doanh nghiệp tin chọn, đó chính là quảng cáo thang máy. Hình thức này tận dụng công nghệ màn hình sắc nét để gia tăng sức mạnh thị giác trong môi trường ít bị xao nhãng, được lặp lại thường xuyên, giúp nội dung quảng cáo được truyền tải trọn vẹn. Mỗi màn hình được đặt tại các tòa nhà văn phòng, khu dân cư cao cấp, cho phép doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp đến khách hàng có khả năng chi tiêu cao. Với hơn 14.500 màn hình phủ khắp các tòa nhà văn phòng, khu dân cư cao cấp trên toàn quốc, Focus Media Việt Nam đang giúp nhiều thương hiệu tận dụng lợi thế này để tiếp cận trực tiếp nhóm khách hàng mục tiêu có khả năng chi tiêu cao.

Tất nhiên, quảng cáo chỉ là một phần trong hành trình xây dựng thương hiệu. Một chiến lược thương hiệu bền vững cần hội tụ nhiều yếu tố: thông điệp nhất quán, đội ngũ đồng lòng, vị trí “top of mind” trong tâm trí khách hàng, và quan trọng hơn hết là mô hình kinh doanh tạo ra lợi nhuận lâu dài.

Có thể hình dung thương hiệu như một vị trí vững chắc trong tâm trí khách hàng. Để giữ vững vị trí đó, doanh nghiệp cần liên tục củng cố bằng sản phẩm chất lượng, trải nghiệm tích cực và các hoạt động marketing đồng bộ.

Tóm lại, công thức xây dựng thương hiệu mạnh có thể được rút gọn: Sản phẩm tốt x Marketing tốt = Thương hiệu mạnh.