Suốt nhiều năm qua, mạng xã hội luôn là mảnh đất màu mỡ để thu hút quảng cáo nhờ khả năng khai thác tốt insight cá nhân người dùng và thu thập dữ liệu trên quy mô lớn. Khi người dùng dành nhiều thời gian trên nền tảng số, thương hiệu càng dễ dàng cá nhân hóa thông điệp, nhắm chọn cụ thể hành vi và sở thích, từ đó dễ dàng thúc đẩy hành vi mua từ người tiêu dùng.
Tuy nhiên, trong thời gian gần đây, các nền tảng mạng xã hội lớn lần lượt bị xử phạt liên quan đến việc sử dụng và minh bạch trong khai thác thông tin người tiêu dùng. Từ đó, làm dấy lên lo ngại: quảng cáo trên nền tảng số có còn an toàn hay không?
Khi cơ chế quản lý và sử dụng dữ liệu chưa đáp ứng kỳ vọng của người dùng, vượt quá sự hiểu biết hoặc đồng thuận, quảng cáo không còn đơn thuần là công cụ tăng trưởng, mà trở thành vấn đề về niềm tin và quyền riêng tư. Kéo theo nhiều hệ quả, người tiêu dùng càng trở nên cảnh giác, cơ quan nhà nước siết chặt hơn quy định liên quan đến dữ liệu, doanh nghiệp đối mặt với rủi ro pháp lý và tổn hại uy tín.
LIỆU MẠNG XÃ HỘI CÓ CÒN LÀ ƯU TIÊN HÀNG ĐẦU?
Mạng xã hội vẫn giữ vai trò quan trọng trong hệ sinh thái truyền thông, nhưng giá trị cốt lõi của quảng cáo trên nền tảng này đang bắt đầu thay đổi. Khi dữ liệu cá nhân không còn là lợi thế để khai thác tùy tiện, hiệu quả quảng cáo bắt đầu chuyển sang: mức độ chú ý của người xem, bối cảnh tiếp nhận, cảm xúc trong khoảnh khắc tiếp xúc đầu tiên.
Đây là giai đoạn các doanh nghiệp và thương hiệu nên phân bổ lại ngân sách để tập trung đúng kênh, đúng vai trò cho từng chiến lược tiếp cận cụ thể.
DOOH INDOOR, SỰ TRỖI DẬY CỦA TRUYỀN THÔNG BỐI CẢNH
Bên cạnh quảng cáo trên nền tảng số, DOOH INDOOR, đặc biệt là truyền thông thang máy, hoạt động dựa trên một nguyên tắc đơn giản: thông điệp được ghi nhớ nhờ không gian và tần suất, mà không khai thác hay theo dõi dữ liệu cá nhân.
DOOH INDOOR mang lại một số lợi thế đáng chú ý, có thể khái quát qua bốn “không”:
- Không ép buộc xem quảng cáo
- Không thu thập thông tin hay sử dụng dữ liệu cá nhân
- Không bị phân tán bởi các yếu tố ngoại quan
- Không phụ thuộc vào thuật toán và chính sách nền tảng
Đặc biệt, xuất hiện trong môi trường thang máy ở các tòa nhà lớn, giúp giá trị hình ảnh cũng như uy tín của thương hiệu được nâng cao.
FOCUS MEDIA VIETNAM NẮM BẮT TRONG GIAI ĐOẠN CHUYỂN DỊCH
Trong làn sóng siết chặt dữ liệu và thay đổi hành vi người dùng, Focus Media Vietnam tập trung xây dựng hệ thống truyền thông thang máy với độ phủ lớn tại các tòa nhà văn phòng và khu dân cư trong môi trường tiếp xúc lặp lại, ổn định, mang đến hệ sinh thái truyền thông an toàn dữ liệu, phù hợp với định hướng thương hiệu dài hạn.
Thay vì phụ thuộc vào thuật toán và dữ liệu cá nhân, Focus Media Vietnam khai thác giá trị của không gian, thời điểm và sự chú ý tự nhiên – những yếu tố đang ngày càng trở nên khan hiếm trong môi trường số.
Khi niềm tin của người tiêu dùng trở thành tài sản quan trọng không kém dữ liệu, quảng cáo hiệu quả không chỉ là “đúng người”, mà còn là đúng cách và đúng bối cảnh.
Mạng xã hội vẫn là một phần của hệ sinh thái truyền thông, nhưng trong bối cảnh mới, DOOH INDOOR, đặc biệt là truyền thông thang máy, đang vươn lên như một lựa chọn chiến lược, an toàn và bền vững hơn cho thương hiệu.