Là một thương hiệu thực phẩm, đồ uống và kem hàng đầu Đài Loan, Want Want đã có hơn 60 năm hoạt động và phát triển trong ngành. Dù chỉ mới gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2019, Want Want đã nhanh chóng chiếm được tình cảm hàng ngàn gia đình Việt với mong muốn mang “những trải nghiệm đồ ăn nhẹ tuyệt vời nhất”.

Trong bối cảnh cạnh tranh từ các ông lớn cùng ngành trên thị trường Việt, Want Want đã làm thế nào để nổi bật và ghi dấu ấn của riêng mình?

Bí quyết nằm ở chiến lược thông minh. Vào tháng 7/2024, Want Want đã bắt tay hợp tác chiến lược truyền thông cùng Focus Media. Cụ thể là dự án giới thiệu dòng kem ống Want Want Frozen, thương hiệu đã sử dụng hình thức quảng cáo thang máy tại Focus Media để tăng độ nhận diện thương hiệu đến tệp khách trẻ, dân văn phòng và gia đình Việt. 

Các màn hình quảng cáo của Focus Media được đặt ở các vị trí chủ chốt trong và ngoài thang máy, tại các khu vực sầm uất nhất như tòa văn phòng, chung cư và các trung tâm thương mại. Nhờ đó, thương hiệu đã tiếp cận được lưu lượng lớn khách hàng tiềm năng một cách dễ dàng và thu hút người dùng quan tâm đến sản phẩm.

Với tần suất chạy là 720 lần mỗi vòng lặp/ngày, vào khung giờ cao điểm từ 7 giờ sáng đến 10 giờ tối, chiến dịch đã được phủ sóng khắp TP.HCM, Hà Nội và Đà Nẵng, không chỉ giúp khắc sâu hình ảnh thương hiệu vào trí nhớ người dùng mà còn kích thích nhu cầu mua sắm một cách tự nhiên.

Kết quả sau chiến dịch, mức độ nhận diện thương hiệu đã tăng hơn 79% đối với hình ảnh quảng cáo trong thang máy và 81% đối với clip TVC ngoài thang máy, dựa theo báo cáo của NIQ và GFK tại Việt Nam, về dữ liệu quảng cáo sau chiến dịch Want Want Frozen. Những con số ấn tượng này đã khẳng định sự thành công của Want Want trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu.

Việc sử dụng hình thức quảng cáo thang máy để quảng bá dòng kem Want Want Frozen là một bước đi chiến lược thông minh, giúp Want Want nhanh chóng đến gần hơn với người tiêu dùng Việt và khẳng định vị thế của riêng mình!