Vào tháng 4 năm 2025, thương vụ mua lại XinChao Media của Focus Media với giá 1,13 tỷ USD (khoảng 29.050 tỷ Việt Nam Đồng) đã gây chấn động ngành quảng cáo. Ngay sau thông tin này được công bố, cổ phiếu của Focus Media lập tức tăng kịch trần!

Điều đáng chú ý là trong bối cảnh quảng cáo số hiện đại lên ngôi với khả năng đo  lường chính xác, Focus Media dường như đi ngược xu thế khi đầu tư lớn vào quảng cáo thang máy – một hình thức tưởng chừng như đã lỗi thời. Liệu đây có phải một quyết định thiển cận của Focus Media, hay chính chúng ta cần phải nhìn nhận lại giá trị cốt lõi của quảng cáo? Đâu mới là chiến lược quảng cáo hiệu quả? Hãy cùng khám phá góc nhìn chuyên sâu trong phần tiếp theo!

Hình 1. Focus Media thu mua Xinchao Media với 1,13 tỷ USD

Quảng cáo thang máy là minh chứng rõ nhất cho hiệu quả của việc xây dựng nhận thức thương hiệu. Hãy tưởng tượng mỗi ngày đi học, đi làm, khi bước vào thang máy, bạn đều bắt gặp những mẫu quảng cáo liên tục lặp lại như:

“Người sạch sẽ chọn Deeyeo”

“Ngại đường? Có Jianchun Yogurt!”

Hình 2. Những nhãn hàng thành công xâm nhập vào tâm trí khách hàng

Chính sự “lặp lại” đã trở thành sức mạnh giúp các hình ảnh và nội dung quảng cáo “gieo mầm” vào tâm trí người tiêu dùng, hình thành ấn tượng quảng cáo bền vững. Và khi nhu cầu phát sinh, họ sẽ ưu tiên lựa chọn các thương hiệu đầu tiên xuất hiện trong tâm trí mình.

Trong khi đó, quảng cáo internet dựa vào thuật toán, dữ liệu, được đánh giá qua hàng loạt chỉ số như CTR, ROI, tỷ lệ chuyển đổi… được xem là thước đo thành công của một quảng cáo/chiến dịch. Tất cả đều hướng đến mục tiêu tối thượng là thúc đẩy hành vi mua hàng nhanh chóng.

Tuy nhiên, lưu lượng giống như một liều thuốc kích thích ngắn hạn, còn nhận thức thương hiệu là một loại vaccine lâu dài. Khi quá sa vào cuộc đua ngắn hạn, các nhà doanh nghiệp vô tình xem nhẹ hiệu ứng dài hạn – xây dựng giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Thương vụ tỷ đô của Focus Media mang đến một thông điệp rõ ràng: Lợi ích ngắn hạn có thể đo đếm bằng tương tác và doanh số, nhưng giá trị thực sự nằm ở khả năng tạo dấu ấn lâu dài trong tâm trí khách hàng thông qua sự nhất quán và kiên định.