Một nền tảng truyền thông offline cần hiện diện ở đâu để chạm được tới cả đối tác doanh nghiệp lẫn công chúng? Câu trả lời hiếm khi nằm ở một cú xuất hiện lớn, mà ở nhiều bước nhỏ, có thể kiểm chứng, diễn ra song song trên nhiều lớp tiếp cận. Mùa World Cup 2026™, Focus Media Việt Nam thử nghiệm điều này ở hai lớp: vận hành mạng lưới theo thời gian thực, và hiện diện thương hiệu trên sóng truyền hình quốc gia.

Một hạn chế phổ biến của quảng cáo thang máy truyền thống là nội dung được nạp cố định theo lịch, khó phản ánh những gì đang diễn ra ngay tại thời điểm người xem đứng trước màn hình. World Cup là một trong số ít sự kiện có nhịp thông tin thay đổi theo từng giờ, từng trận đấu, vì vậy đây là bối cảnh phù hợp để kiểm chứng một năng lực vận hành cụ thể: mạng lưới có thể cập nhật nội dung theo thời gian thực hay không, chứ không chỉ hiển thị nội dung đã được lên lịch từ trước.

Đây là lần đầu tiên Focus Media Việt Nam cập nhật nội dung theo thời gian thực trên toàn mạng lưới màn hình thang máy, thông qua chiến dịch thí điểm hiển thị tỉ số và highlight có bản quyền của VTV trên hơn 18.000 màn hình, đặt tại các tòa nhà văn phòng và khu dân cư ở Hà Nội và TP.HCM. Về mặt vận hành, đây là bước thử nghiệm đầu tiên đưa mạng lưới này từ một kênh hiển thị tĩnh - nơi nội dung được nạp sẵn theo chu kỳ, sang một hạ tầng có thể vận hành linh hoạt theo bối cảnh và thời điểm thực tế.

Song song với chiến dịch trên mạng lưới, hình ảnh Focus Media Việt Nam - kênh truyền thông thang máy thế hệ mới, hướng tới khả năng chạm đúng đối tượng và tối ưu O2O, xuất hiện trên sóng VTV, trong các khung giờ đồng hành World Cup: Nhật ký World Cup (VTV1) và Fanzone World Cup (VTV3). Hai lớp tiếp cận này bổ sung cho nhau: một lớp hướng vào bên trong mạng lưới, chứng minh năng lực vận hành thời gian thực; một lớp hướng ra công chúng, đưa hình ảnh thương hiệu tới nhóm khán giả theo dõi World Cup trên truyền hình quốc gia.

Chiến dịch World Cup, tuy vậy, chỉ là phần nổi. Phía sau đó là một quá trình chuyển đổi lớn hơn, trong đó mạng lưới hơn 18.000 màn hình không còn đóng vai trò một điểm hiển thị quảng cáo đơn thuần, mà từng bước trở thành một hạ tầng truyền thông đô thị có khả năng vận hành thông minh - nơi nội dung có thể được điều chỉnh theo thời điểm, bối cảnh và dữ liệu vận hành, thay vì cố định theo lịch phát sẵn. Đối với nhãn hàng, ý nghĩa thực tế của bước chuyển đổi này là khả năng đưa những nội dung có tính thời điểm: chương trình khuyến mãi theo khung giờ, thông báo theo bối cảnh cụ thể vào một kênh vốn trước đây chỉ vận hành theo chu kỳ dài.

Focus Media Việt Nam sẽ sớm công bố bước đi tiếp theo trong hành trình chuyển đổi mạng lưới từ kênh hiển thị sang hạ tầng vận hành thông minh. Doanh nghiệp và đối tác quan tâm có thể theo dõi các kênh chính thức của Focus Media Việt Nam để cập nhật thông tin khi được công bố.

Hỏi: Chiến dịch cập nhật tỉ số World Cup trên màn hình thang máy có áp dụng cho mọi nhãn hàng thuê quảng cáo không? Đáp: Đây là chiến dịch thí điểm do Focus Media Việt Nam chủ động triển khai để kiểm chứng năng lực vận hành theo thời gian thực trên toàn mạng lưới; phạm vi và hình thức áp dụng cho từng chiến dịch của nhãn hàng cụ thể cần trao đổi trực tiếp với đội tư vấn. Hỏi: Nội dung tỉ số, highlight hiển thị trên màn hình có bản quyền không? Đáp: Có. Nội dung tỉ số và highlight được hiển thị theo bản quyền của VTV. Hỏi: Khả năng cập nhật nội dung theo thời gian thực có áp dụng cho mọi loại nội dung, hay chỉ riêng cho sự kiện thể thao? Đáp: Chiến dịch World Cup là phép thử đầu tiên cho năng lực vận hành này trên toàn mạng lưới. Việc mở rộng sang các loại nội dung khác (ví dụ nội dung theo khung giờ của nhãn hàng) là một phần trong hành trình chuyển đổi hạ tầng mà Focus Media Việt Nam sẽ tiếp tục công bố. Hỏi: Mạng lưới màn hình tham gia chiến dịch nằm ở khu vực nào? Đáp: Chiến dịch thí điểm triển khai trên các tòa nhà văn phòng và khu dân cư tại Hà Nội và TP.HCM, trong tổng số hơn 18.000 màn hình của mạng lưới Focus Media Việt Nam.