Từ giữa tháng 2/2026, Nghị định 342 của Chính phủ chính thức có hiệu lực, trong đó quy định quảng cáo video trực tuyến không được buộc người xem chờ quá 5 giây để tắt. Đây được xem là một bước điều chỉnh quan trọng nhằm chuẩn hóa hoạt động quảng cáo trên môi trường số, hướng tới bảo vệ trải nghiệm người dùng và hạn chế tình trạng “ép xem” quảng cáo kéo dài.Câu hỏi được các doanh nghiệp quan tâm là: những điểm chạm truyền thông nào vẫn giữ được khả năng tiếp cận hiệu quả, không bị giới hạn bởi thời lượng xem và hành vi “bỏ qua” của người dùng?
Quảng cáo trực tuyến dần xuất hiện với trạng thái “Không thể bỏ qua”
Quảng cáo thang máy – điểm chạm không nằm trong “vùng giới hạn”
Khác với quảng cáo video online, quảng cáo thang máy không thuộc môi trường quảng cáo trực tuyến, không chịu tác động trực tiếp từ quy định về thời gian chờ tắt quảng cáo. Đây là loại hình quảng cáo được triển khai trong không gian vật lý khép kín, nơi người xem tiếp nhận thông tin một cách tự nhiên trong quá trình di chuyển hằng ngày.
Trong thang máy – tại các tòa nhà văn phòng, trung tâm thương mại hay khu căn hộ – người xem không bị bủa vây bởi nhiều nội dung cạnh tranh cùng lúc. Khoảng thời gian chờ đợi ngắn nhưng lặp lại đều đặn tạo điều kiện để thông điệp thương hiệu được nhìn thấy trọn vẹn, không bị cắt ngang hay bỏ qua chỉ sau vài giây.
Quảng cáo thang máy với các thông điệp xuất hiện tự nhiên, người xem tiếp nhận hàng ngày
“Không thể bỏ qua” theo cách tự nhiên
Điểm khác biệt cốt lõi của quảng cáo thang máy không nằm ở việc gây chú ý bằng sự gián đoạn, mà ở ngữ cảnh tiếp cận phù hợp với hành vi người xem.
Không có nút “skip”, không có pop-up che nội dung, cũng không có trải nghiệm bị làm phiền. Thông điệp quảng cáo hiện diện như một phần của không gian – đủ rõ ràng để được ghi nhận, không tạo cảm giác bị ép buộc. Chính yếu tố này giúp quảng cáo thang máy dễ đi sâu vào tiềm thức, đặc biệt với các nhóm khách hàng có tần suất di chuyển lặp lại mỗi ngày.
Khi kế hoạch truyền thông cần thêm những điểm chạm “ngoài nền tảng số”
Việc siết chặt quảng cáo video online cho thấy một xu hướng rõ ràng: quảng cáo không còn chỉ là câu chuyện của nền tảng số, mà cần được phân bổ hợp lý giữa online và các kênh tiếp cận trực tiếp trong đời sống đô thị.
Trong bối cảnh này, Focus Media trở thành kênh truyền thông mang lợi thế chiến lược rõ rệt với doanh nghiệp trong bối cảnh luật mới được áp dụng, đáp ứng nhu cầu tiếp xúc trọn vẹn của người xem. Với đặc thù hoạt động ngoài môi trường số, kênh truyền thông này tạo ra điểm chạm ổn định, không bị chi phối bởi thuật toán, thói quen lướt nhanh hay các giới hạn về thời lượng xem. Đồng thời, nhờ tần suất tiếp xúc lặp lại trong không gian tập trung, quảng cáo thang máy góp phần xây dựng nhận diện thương hiệu một cách bền vững và dài hạn trong tâm trí người xem.
Truyền thông thang máy mang lợi thế chiến lược rõ rệt với doanh nghiệp trong bối cảnh áp dụng luật mới
Quy định mới về quảng cáo video trực tuyến là bước điều chỉnh cần thiết của thị trường, đồng thời cũng mở ra cơ hội để doanh nghiệp nhìn lại vai trò của các kênh truyền thông ngoài nền tảng số. Trong bức tranh đó, quảng cáo thang máy không phải là sự thay thế, mà là một mảnh ghép quan trọng giúp chiến lược truyền thông của doanh nghiệp cân bằng hơn, hiệu quả hơn và bền vững hơn trong dài hạn.
Khi quảng cáo ngày càng cần sự tinh tế, những điểm chạm gần gũi, tự nhiên và khó bị bỏ qua như không gian thang máy đang cho thấy giá trị rõ nét trong chiến lược truyền thông hiện đại.