Trong thang máy, một chuyến di chuyển trung bình chỉ kéo dài từ 30 đến 60 giây, và trong khoảng thời gian ngắn ngủi đó, người xem gần như không có tâm thế “xem quảng cáo”. Chính vì vậy, TVC thang máy – được đặc thù thiết kế ở độ dài 5–10 giây – là một trong những định dạng đòi hỏi kỷ luật sáng tạo cao nhất trong ngành truyền thông.
Khác với TVC truyền hình hay Video kỹ thuật số (Digital video) có thể dẫn dắt cảm xúc theo lớp lang, quảng cáo trong thang máy buộc phải đi thẳng vào trọng tâm, nhằm đảm bảo mức độ ghi nhớ thông điệp.
Nguyên tắc đầu tiên – và cũng là quan trọng nhất – là một thông điệp duy nhất. TVC 5–10 giây không phải nơi để kể câu chuyện thương hiệu dài hơi, mà là nơi để khắc sâu một ý niệm: một hình ảnh, một lợi ích, hoặc một dấu hiệu nhận diện đủ mạnh để lưu lại trong trí nhớ.
Nguyên tắc thứ hai nằm ở nhịp độ hình ảnh. Trong không gian kín, người xem thường chỉ liếc nhìn màn hình thay vì tập trung hoàn toàn. Điều này đòi hỏi hình ảnh phải rõ ràng, tương phản tốt, chuyển cảnh dứt khoát và tránh chi tiết thừa. Một khung hình mạnh có giá trị hơn nhiều so với chuỗi hình ảnh phức tạp nhưng thiếu điểm nhấn.
Tiếp theo là vai trò của chữ và logo. Với TVC siêu ngắn, chữ không phải để giải thích mà để “đóng dấu”. Một dòng tagline ngắn, dễ đọc trong 1–2 giây, kết hợp với logo xuất hiện đủ lâu để nhận diện, sẽ hiệu quả hơn việc cố gắng nhồi nhét thông tin. Trong thang máy, không ai đọc kỹ – họ chỉ ghi nhớ những gì đủ rõ.
Âm thanh, trong nhiều trường hợp, thậm chí không phải yếu tố quyết định. Phần lớn màn hình thang máy vận hành trong môi trường hạn chế âm lượng, vì vậy TVC phải được thiết kế để hiểu trọn vẹn ngay cả khi không có tiếng. Đây là khác biệt lớn khiến nhiều TVC vốn hiệu quả trên digital nhưng lại kém tác dụng khi đưa vào thang máy.
Tất cả những nguyên tắc trên dẫn tới một yêu cầu then chốt: sự chính xác trong sáng tạo. Làm TVC 5–10 giây không phải là cắt ngắn một video dài, mà là thiết kế ngay từ đầu cho môi trường thang máy – nơi mỗi giây đều có giá trị.
Chính từ thực tế này, Focus Media Việt Nam đang triển khai định hướng xây dựng trung tâm hỗ trợ thiết kế TVC ứng dụng AI, tập trung vào các định dạng siêu ngắn cho thang máy. Thay vì chỉ cung cấp nền tảng phát sóng, mô hình này hướng tới việc đồng hành cùng nhãn hàng trong khâu tối ưu hóa sáng tạo: từ bố cục khung hình, nhịp cắt cảnh, thời lượng logo cho tới khả năng ghi nhớ thương hiệu trong vài giây tiếp xúc.
AI không thay thế ý tưởng, nhưng có thể giúp kiểm chứng và tinh chỉnh ý tưởng nhanh hơn, chính xác hơn – đặc biệt trong một môi trường truyền thông có giới hạn rất rõ ràng như thang máy. Khi thời gian trở thành nguồn lực hữu hạn, sáng tạo không còn dừng ở việc “làm cho hay”, mà là làm cho đúng ngay từ khoảnh khắc đầu tiên.
Và với TVC 5–10 giây, đúng – đôi khi chính là đủ.