Media plan hiện đại đang thay đổi nhanh chóng cùng với hành vi người tiêu dùng. Digital Ads ngày càng đa dạng, dữ liệu ngày càng chi tiết, nhưng song song với đó là sự gia tăng của tình trạng quá tải thông tin và mức độ phân tán chú ý. Điều này đặt ra một yêu cầu mới: media plan không chỉ cần đủ kênh, mà cần đủ điểm chạm đúng vai trò trong toàn bộ hành trình người tiêu dùng.
Sự thay đổi của Media plan hiện đại
Người tiêu dùng ngày nay dành nhiều thời gian online, nhưng cũng ngày càng chủ động né tránh quảng cáo. Việc lướt nhanh, bỏ qua nội dung hay “mù quảng cáo” trở thành hành vi phổ biến. Trong bối cảnh đó, nếu media plan chỉ tập trung vào Digital, thương hiệu dễ đạt được các chỉ số ngắn hạn nhưng lại thiếu nền tảng ghi nhớ dài hạn.
Một media plan hiệu quả cần bao phủ cả những khoảnh khắc người tiêu dùng không online – nơi thông điệp có cơ hội được tiếp nhận trọn vẹn hơn.
Giới hạn của Media plan chỉ xoay quanh Digital
Digital Ads mạnh về cá nhân hóa và tối ưu hiệu suất, nhưng lại phụ thuộc lớn vào nền tảng và thuật toán. Sự thay đổi liên tục của môi trường số khiến việc duy trì độ ổn định về tần suất và bối cảnh tiếp nhận trở nên khó khăn.
Ngoài ra, khi mỗi kênh Digital chỉ hoàn thành KPI riêng lẻ, media plan dễ rơi vào trạng thái hiệu quả rời rạc, thiếu một điểm chạm đủ bền để kết nối thông điệp xuyên suốt.
Vai trò chiến lược của quảng cáo thang máy
Quảng cáo thang máy xuất hiện đúng vào khoảng trống đó. Với đặc thù không gian kín, thời gian chờ ngắn và mức độ tập trung tự nhiên, đây là một trong những điểm chạm offline hiếm hoi không bị xao nhãng. Nhờ tần suất lặp lại ổn định theo thói quen di chuyển hàng ngày, quảng cáo thang máy giúp thương hiệu xây dựng nhận diện và ghi nhớ một cách bền bỉ. Bối cảnh quen thuộc của tòa nhà văn phòng, khu dân cư hiện đại cũng góp phần gia tăng mức độ tin cậy cho thông điệp.
Cách Focus Media Việt Nam chuẩn hóa kênh thang máy
Focus Media Việt Nam theo đuổi chuyên môn hóa kênh thang máy trong nhiều năm, với mục tiêu biến đây thành một phần thực sự có giá trị trong media plan. Thay vì xem thang máy là kênh “bổ trợ cho đủ”, Focus Media tập trung xây dựng tiêu chuẩn vận hành, tối ưu điểm đặt và trải nghiệm tiếp nhận để kênh này phát huy đúng vai trò chiến lược.
Ở góc độ media plan, Focus Media được định vị như một đối tác chiến lược cho phần offline hiệu quả, giúp thương hiệu hoàn thiện bức tranh truyền thông tổng thể.Media plan hiệu quả không đến từ việc tuyệt đối hóa bất kỳ kênh nào. Đó là sự kết hợp đúng vai trò giữa Digital và Offline – giữa tăng tốc và xây nền – giữa đo lường ngắn hạn và ghi nhớ dài hạn.Media plan hiệu quả là media plan bao phủ trọn vẹn hành trình người tiêu dùng, kể cả những khoảnh khắc họ không online.