Captive audience – nền tảng của sự ghi nhớ tự nhiên
Không gian thang máy tạo ra captive audience: người xem ở trong không gian kín, thời gian chờ cố định và rất ít yếu tố gây xao nhãng. Trong bối cảnh đó, quảng cáo không cần cạnh tranh sự chú ý như trên digital. Thông điệp được tiếp nhận một cách thụ động, nhẹ nhàng nhưng trọn vẹn – yếu tố quan trọng giúp thương hiệu được ghi nhận mà không tạo cảm giác bị làm phiền.
Không bị “skip” – lợi thế hiếm hoi của quảng cáo thang máy
Trong khi phần lớn quảng cáo trực tuyến có thể bị bỏ qua chỉ sau vài giây, quảng cáo thang máy không tồn tại hành vi skip. Người xem không bị ép buộc phải xem, nhưng cũng không có lý do để né tránh. Trạng thái tiếp nhận vô thức này giúp thông điệp ít bị phản kháng hơn và dễ được lưu lại trong trí nhớ dài hạn.
Sự lặp lại đều đặn tạo nên brand recall
Brand recall không đến từ một lần xuất hiện ấn tượng, mà từ sự lặp lại ổn định theo thời gian. Quảng cáo thang máy xuất hiện đều đặn trong sinh hoạt hằng ngày – khi đi làm, về nhà, di chuyển trong không gian quen thuộc. Sự “quen mắt” này giúp thương hiệu dần trở nên thân thuộc, từ đó được ghi nhớ một cách tự nhiên và bền vững.
Tại Focus Media Việt Nam, quảng cáo thang máy được xem là một điểm chạm chiến lược trong hành trình xây dựng thương hiệu. Việc đầu tư vào hệ thống vận hành ổn định, tiêu chuẩn hiển thị cao và mạng lưới tòa nhà chọn lọc giúp mỗi lần thương hiệu xuất hiện đều góp phần gia tăng mức độ ghi nhớ trong tâm trí người xem.
Quảng cáo thang máy không đứng riêng lẻ, mà phát huy hiệu quả mạnh mẽ khi nằm trong tổng thể media plan. Digital giúp thương hiệu được tiếp cận nhanh, trong khi quảng cáo thang máy duy trì sự hiện diện đều đặn và nhất quán. Khi hai yếu tố này kết hợp đúng cách, brand recall không chỉ được cải thiện mà còn trở thành nền tảng cho các quyết định tiếp theo của người tiêu dùng.