广告出现在屏幕上之后，传播不应该仅仅停留在Campaign已经“上线”这一层面。本文将解释NFC如何在消费者注意力正处于集中的时刻，为后续行动打开下一步入口。

传统传播方式中，“注意”与“进一步了解”之间的空白

过去，当消费者注意到一条广告之后，是否会进一步了解，完全取决于他们是否愿意主动拿出手机进行搜索——而大量这样的注意力时刻往往就在这个过程中流失。

NFC如何缩短这一空白

NFC可以让消费者在仍然站在屏幕前、注意力仍然集中的时候，只需一次触碰，就直接从屏幕进入品牌的Landing Page、优惠页面、App或其他Digital Content，而不需要之后再自行搜索。

 

Landing Page、优惠与App在后续旅程中的作用

触碰之后所进入的目标内容，可以是产品介绍Landing Page、优惠领取页面，或者App下载页面，具体形式取决于品牌针对每一场Campaign所设定的目标。

为什么这只是一个补充层，而不是完整的传播计划

NFC/O2O应该被理解为消费者传播旅程中的一个补充层，用于缩短从“注意”到“行动”之间的距离，而不是取代其他媒体渠道在长期Brand Awareness建设中的作用。

常见问题

品牌是否需要为NFC单独准备Landing Page？

建议准备，以确保触碰后的目标内容与Campaign目标一致，并提供合适的用户体验。

NFC是否可以跳转到不同类型的内容，例如优惠、App或视频？

可以。NFC中的链接可以根据品牌选择的目标内容进行配置。

NFC适合所有行业吗？

NFC更适合在广告接触之后存在明确后续目标的行业，例如提升新品认知、引导用户进入优惠页面或App。具体是否适合，仍需要根据每一场Campaign进行评估。

通过NFC实现的O2O旅程与传统QR Code扫描有什么不同？

从原理上看，两者都能够将用户从Offline引导至Online。主要差异在于技术机制以及Interaction Touchpoint的物理位置。