分享中的战略Insight

消费者行为：从“选择”走向“决策时刻”

今天的越南消费者购买的不仅仅是产品，他们也在购买体验、故事以及价值观。

这要求企业家重新思考自己进入和经营市场的方式。

单纯依靠传统广告已经不足够，品牌需要建立更加多维度的连接，在消费者的重要决策时刻与他们相遇。

DOOH：从静态广告走向动态传播

第一代DOOH主要是用于展示广告内容的数字屏幕。

但今天，DOOH正在演变成为一个更加综合的平台，它能够进行测量、响应与互动。

当DOOH与 NFC、5G以及Data Analytics等技术结合之后，就能够成为一种更高效的Marketing工具，而目前仍有不少企业尚未充分开发其中的价值。

Omnichannel：Offline + Online = 更高传播效率

广告渠道彼此割裂的时代正在过去。

今天，消费者越来越期待一种无缝衔接的体验：

他们看到电梯媒体广告（Elevator Media Advertising），扫描QR Code，进入App，并完成交易——整个过程甚至可能只需要几分钟。

能够建立这种完整消费者旅程的企业，将更有机会在竞争中胜出。

越南市场已成为更大区域战略的一部分

此次CEIBS FOP Club活动不仅仅是一场企业家交流活动，它也释放出一个非常明显的信号：

越南正在成为中国投资者区域扩张战略中越来越重要的一部分。

越南市场存在哪些机会？

• 年轻的消费市场： 越南人口相对年轻，平均年龄约为32岁，消费者对于新技术具有较高接受度。
• 经济增长速度： GDP保持每年超过5–7%的相对稳定增长，为企业实现可持续发展创造条件。
• 数字化基础设施： 胡志明市、河内等主要城市已经逐步具备发展数字户外广告（DOOH）的基础。
• 较低的发展成本： 与东南亚其他市场相比，越南具有较具竞争力的成本水平。

Focus Media Vietnam：从DOOH服务商到战略合作伙伴

Focus Media Vietnam的新定位

Xiang Song先生受邀在CEIBS FOP Club十周年活动上担任演讲嘉宾，并不仅仅因为他是一家DOOH公司的CEO。

更重要的是，他是一位具备战略思维、并对市场趋势、科技以及消费者行为具有深入理解的企业领导者。

通过此类专业交流与商业连接活动，Focus Media Vietnam已经不再只是一个媒体合作伙伴。

它正在进一步成为值得信赖的顾问、连接国际企业家与越南市场的桥梁，以及广告数字化转型实践的代表之一。

"Focus Media Vietnam将继续巩固其值得信赖的媒体合作伙伴定位，与品牌共同推进可持续增长之路。"

结论

Xiang Song先生出席CEIBS FOP Club活动，不仅是一项个人荣誉，也体现出Focus Media Vietnam已经逐步成为一家具有信誉、发展愿景，并且愿意与国际企业家群体分享市场经验的解决方案提供商。

随着越南对于外国投资者的吸引力不断提升，像Xiang Song先生这样的企业领导者正在扮演越来越重要的桥梁角色——帮助国际企业家更加深入地理解越南市场的机遇、风险以及未来发展方向。

而当这些企业领导者分享的不仅是广告行业经验，还包括消费趋势、科技发展以及商业机会时，他们所做的也不仅仅是在推广自己的企业。

他们同时也在推动形成一个更强大、更具市场认知能力，并且更加面向未来的企业家社区。