Focus Media Vietnam（Focus Media Vietnam Co., Ltd.）是Focus Media体系内的电梯媒体企业。Focus Media Group成立于2003年，并在深圳证券交易所上市，股票代码为002027。在越南，Focus Media Vietnam目前运营超过18,000块屏幕，覆盖河内、胡志明市、岘港和海防超过2,000座楼宇。

Focus Media Vietnam主要发展电梯内部及楼宇候梯厅的媒体网络，覆盖住宅、办公楼以及购物中心。这些都是城市消费者每天会多次经过的生活与工作场景。主要广告形式包括 LCD Elevator TV、Digital Frame和Digital Standee。

如果只把Focus Media Vietnam理解为一家“出租广告屏幕的公司”，并不完整。公司的商业模式，是将不同媒体点位组织成一个可以进行Media Planning的Network。品牌可以按照区域、楼宇类型和Building Cluster选择点位，通过远程方式更新内容，利用NFC/QR创造Interaction，并按照不同数据层进行Measurement。

Focus Media Vietnam属于哪个集团？

Focus Media Vietnam属于 Focus Media Information Technology Co., Ltd. 体系。该企业是电梯媒体行业的先行者之一。自2003年以来，Focus Media Group一直保持其在全球电梯媒体广告行业中的先锋地位。母公司在深圳证券交易所上市，股票代码为 002027。

Focus Media进入越南市场主要分为两个步骤。第一步，是成立Focus Media Vietnam Co., Ltd.，该公司于2023年4月首次完成注册。第二步，是收购 Goldsun Focus Media（Goldsun Focus Media）的控股权。Goldsun Focus Media是一家于2006年在越南成立的New Media广告企业。完成这一M&A交易之后，Goldsun Focus Media成为Focus Media体系内的子公司，不再以独立品牌形式运营，全部业务统一归入 Focus Media Vietnam 品牌体系。

Focus Media是一家具有较大规模的媒体集团。根据2025年年度报告，截至2026年3月31日，集团媒体网络覆盖中国约350座城市，同时覆盖香港及包括越南在内的多个国际市场。自营媒体设备及点位总量约为 228万个，其中包括约 122万台Elevator TV设备以及 106万个Elevator Poster点位。

Focus Media Vietnam从什么时候开始运营？

Focus Media Vietnam于2023年4月正式进入市场，并于2024年初举行新闻发布会，公布Focus Media的国际投资战略。

Focus Media Vietnam总经理Xiang Song先生在Focus Media Group国际投资战略发布会上致开幕辞。

（从左至右）Focus Media Vietnam CEO Xiang Song先生、Focus Media Group创始人/董事长江南春先生，以及Goldsun Focus Media CEO Hoang Hai Duong先生正式握手，标志着Goldsun Focus Media全部业务统一归入Focus Media Vietnam品牌体系，并完成集团此次M&A交易。

在总部启用仪式上，Focus Media Vietnam总经理Xiang Song先生表示，公司最初只有2名员工，如今已经发展至接近300名员工。

Focus Media Vietnam的规模有多大？

Focus Media Vietnam目前运营超过 18,000块屏幕，覆盖超过2,000座楼宇，重点集中在越南四个主要城市市场：河内、胡志明市、岘港和海防。

对于Marketer而言，屏幕总数只是第一层信息。更加重要的问题，是这些屏幕位于城市生活中的哪些场景。FMVN的Network目前主要覆盖三类空间：

• 居住场景： 住宅、社区。
• 工作场景： 办公楼。
• 购物与娱乐场景： 购物中心、超市。

因此，Media Plan可以按照城市、区域、楼宇类型或Building Cluster进行规划，而不是简单购买一个媒体点位总数。

Focus Media Vietnam提供哪些广告形式？

Focus Media Vietnam的三种主要广告形式为 LCD Elevator TV、Digital Frame以及Digital Standee。每一种Format在Campaign中承担不同作用。

（从左至右）Digital Frame（DF）、LCD以及Digital Standee。每一种Format在Campaign中承担不同作用。

因此，购买电梯媒体广告不应该只问“有多少块屏幕”。即使两个Campaign拥有相同数量的媒体点位，只要Format、楼宇类型、Building Cluster以及Creative不同，它们所解决的传播问题也可能完全不同。

Focus Media Vietnam与Digital Signage公司有什么不同？

Digital Signage是一个描述屏幕显示技术的概念。Focus Media Vietnam是一家媒体企业，其核心价值在于拥有可以进行Planning和Measurement的媒体Touchpoint Network，而不是硬件本身。

Digital Signage与电梯媒体广告之间的区别。

Digital Signage供应商通常重点提供设备、软件或安装服务。相比之下，Elevator Media会将屏幕组织成为广告Inventory，并与位置、受众场景、播放排期、Creative、Media Planning以及Reporting连接起来。因此，对于Focus Media所处领域，更准确的专业术语是 Elevator Media（电梯媒体）——DOOH的一个细分领域，而不是笼统的Digital Signage。

Focus Media Vietnam如何规划一场Campaign？

Focus Media Vietnam的Campaign通常首先从传播目标出发，然后才进行媒体点位选择。一般逻辑为：

目标 → Audience → 区域 → 楼宇类型 → Building Cluster → Format → 时间 → Creative

例如，一个希望触达家庭消费者的FMCG品牌，可能需要更加侧重住宅项目；而一个面向职场人群的Fintech企业，则会优先选择办公楼Cluster。完成点位选择后，广告内容将在Network上进行Activation与管理。如果Campaign需要引导下一步行动，QR Code或NFC标签可以将消费者引导至Landing Page、优惠活动页面或注册Form。

整体运营流程按照 选择 → 激活 → 互动 → 测量 → 归因 → 优化 的闭环进行。并不是所有Campaign都必须具备完整流程，具体配置取决于项目目标以及可用的数据条件。

Focus Media Vietnam如何测量广告效果？

Focus Media Vietnam采用多个彼此区分的Measurement Layer，而不是将所有指标统一归入一个笼统的“ROI”概念。

1. Proof of Play： 确认广告是否按照计划完成播放。
2. Interaction： 如果Campaign使用NFC、QR或CTA，这类数据可以说明是否有人主动采取了行动。一次扫描或触碰属于Interaction，但还不能直接等同于Lead或Revenue。
3. Website行为： 当消费者继续进入Website之后，Digital系统可以进一步记录页面上的行为。
4. Conversion： 如果项目能够与CRM、POS或E-commerce Platform连接，后端数据可以在技术条件允许的范围内帮助追踪Lead或Conversion。

如果Campaign需要进一步研究Reach、Frequency、Footfall或Attribution，也可以增加由第三方研究机构提供的Independent Measurement。整个Measurement体系始终遵循一个基本原则：某个行为发生在消费者看到广告之后，并不足以直接证明广告就是这一行为发生的原因。

科技在Focus Media Vietnam中发挥什么作用？

Focus Media Vietnam的技术应用并不是根据技术名称本身进行评价，而是根据它能够帮助Marketer解决什么问题进行判断。

• 连接基础设施支持多个媒体点位同时进行内容分发、更新与管理。
• NFC和QR能够在Offline Screen与Online Asset之间建立连接。
• Inventory Data支持Planning进一步细化至区域、楼宇类型以及Building Cluster。
• Measurement Architecture帮助清楚地区分广告是否完成播放、消费者是否产生Interaction，以及广告对Business Outcome能够产生多少可归因贡献。

Focus Media Vietnam在2026年7月举行的The New Era of Elevator Media活动中展示技术解决方案。

Focus Media Vietnam继承集团在Connected Screens、媒体网络数字化以及Data-driven Advertising方面积累的国际市场经验。越南市场中的具体功能，则根据不同产品及当地实际市场条件进行部署。

Focus Media Vietnam官方信息

根据Focus Media Vietnam官方联系页面，公司总部位于胡志明市西贡坊Tôn Đức Thắng街3A–3B号Riverfront Financial Centre 1号塔21层；河内办公室位于Ngọc Hà坊Liễu Giai街29号Capital Place 2号塔21层。Hotline：1900 5111；Email：info@focusmedia.vn。

关于Focus Media Vietnam的常见问题

Focus Media Vietnam是什么公司？
Focus Media Vietnam是Focus Media体系内的电梯媒体（Elevator Media/DOOH）企业，在越南运营电梯内部以及楼宇候梯厅广告屏幕网络。

Focus Media Vietnam有多少块屏幕？
Focus Media Vietnam运营超过18,000块屏幕，覆盖超过2,000座楼宇，重点分布在河内、胡志明市、岘港以及海防。

Focus Media Vietnam有哪些广告形式？
主要包括LCD Elevator TV、Digital Frame以及Digital Standee。根据Campaign需求，还可以增加NFC/QR Interaction、远程内容管理以及不同Measurement Layer。

Focus Media Vietnam与Goldsun Focus Media是什么关系？
Goldsun Focus Media是一家于2006年在越南成立的电梯媒体企业。2023年，Focus Media Group通过M&A交易收购该公司的控股权。此后，Goldsun Focus Media成为Focus Media体系内的子公司，不再以独立品牌形式运营，全部业务统一归入Focus Media Vietnam品牌体系。

Focus Media Vietnam是越南企业还是外国企业？
Focus Media Vietnam Co., Ltd.是在越南成立并运营的法人实体。公司属于Focus Media Information Technology Co., Ltd.体系，该集团成立于2003年，并在深圳证券交易所上市，股票代码为002027。

Focus Media的电梯媒体屏幕广告可以进行Measurement吗？
可以，并且可以按照多个层级进行：Proof of Play、通过NFC/QR产生的Interaction、Website行为，以及在项目连接CRM/POS之后可获取的Conversion Data。具体Measurement深度取决于每一场Campaign的实际配置。

如何联系Focus Media Vietnam？
可以拨打Hotline 1900 5111，发送邮件至 info@focusmedia.vn，或者通过官方联系页面提交信息。