Shanghai International Advertising Festival 2026 diễn ra từ 26–28/8/2026 tại Thượng Hải, quy tụ các đại diện trong lĩnh vực quảng cáo, công nghệ, thương hiệu và học thuật. Theo thông tin chính thức từ Chính quyền Thượng Hải, một trong những trọng tâm của chương trình năm nay là cách AI tái cấu trúc hệ sinh thái ngành quảng cáo, từ sáng tạo, marketing, quảng cáo số đến quản trị và phát triển thương hiệu. Điểm đáng chú ý là AI không còn được nhìn nhận đơn thuần như một công cụ tạo nội dung. Công nghệ này đang từng bước tham gia vào toàn bộ chuỗi giá trị quảng cáo.

Ngay ngày khai mạc 26/8, Shanghai Advertising Industry Development Index Report 2026 được công bố. Theo báo cáo, năm 2025, doanh thu của các doanh nghiệp quảng cáo trên quy mô quy định tại Thượng Hải đạt khoảng 420,48 tỷ RMB, chiếm 20,5% toàn Trung Quốc. Tỷ trọng doanh thu liên quan đến quảng cáo Internet đã đạt 85,4%. Song song, kế hoạch phát triển ngành quảng cáo Thượng Hải giai đoạn 2026–2028 đặt mục tiêu đưa AI vào nhiều mắt xích như thiết kế sáng tạo, sản xuất nội dung, phân phối truyền thông, đo lường hiệu quả và quản trị quảng cáo. Đáng chú ý, kế hoạch còn đề cập đến generative-search advertising, AI conversational advertising và các màn hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có khả năng thích ứng tốt hơn với dữ liệu và bối cảnh. Điều này cho thấy AI đang chuyển từ vai trò hỗ trợ sang một lớp hạ tầng mới của ngành quảng cáo.

Một trong những diễn giả đáng chú ý tại sự kiện là ông Jiang Nanchun (江南春) – Nhà sáng lập và Chủ tịch Focus Media, với chủ đề:

Thông điệp đặt ra một câu hỏi quan trọng cho ngành quảng cáo trong thời đại AI. Computing power giúp doanh nghiệp xử lý dữ liệu nhanh hơn, tạo nhiều nội dung hơn và tối ưu hoạt động hiệu quả hơn. Nhưng khi khả năng tiếp cận AI ngày càng phổ biến, heart power – khả năng hiểu con người, tạo cảm xúc và xây dựng vị trí trong tâm trí người tiêu dùng – vẫn là nền tảng tạo nên sự khác biệt của thương hiệu. Trong một phần chia sẻ trước đó vào tháng 7/2026 cũng với chủ đề này, Jiang Nanchun đề cập đến một thay đổi khác: thương hiệu không chỉ cần được người tiêu dùng nhớ đến mà còn cần quan tâm tới khả năng được AI nhận diện và đề xuất. Đây chính là một trong những bối cảnh khiến GEO – Generative Engine Optimization ngày càng được ngành marketing quan tâm.

GEO – Generative Engine Optimization – là quá trình tối ưu nội dung và tín hiệu thương hiệu nhằm tăng khả năng được các hệ thống AI hiểu, trích dẫn hoặc đề xuất khi trả lời câu hỏi của người dùng. Nếu SEO thường tập trung vào vị trí trên kết quả tìm kiếm, GEO đặt ra câu hỏi mới: Khi khách hàng hỏi ChatGPT, Gemini, Perplexity hoặc một AI Assistant về một ngành hàng, thương hiệu nào sẽ xuất hiện trong câu trả lời? Đáng chú ý, Shanghai International Advertising Awards 2026 đã đưa GEO Marketing thành một hạng mục trong nhóm AI Marketing, bên cạnh AIGC Creative, AI Digital Marketing và AI Agent Marketing. (digitaling.com) Điều này cho thấy khả năng được AI hiểu và đề xuất đang dần trở thành một phần của bài toán thương hiệu, thay vì chỉ là vấn đề kỹ thuật của SEO.

Với DOOH và truyền thông thang máy, dữ liệu và AI mở ra khả năng phát triển từ một mạng lưới phát quảng cáo sang một hệ thống có khả năng vận hành thông minh hơn. Focus Media Việt Nam định hướng mô hình này theo chu trình: Lựa chọn → Kích hoạt → Tương tác → Đo lường → Quy kết → Tối ưu. Trong đó, dữ liệu có thể hỗ trợ lựa chọn nhóm tòa nhà và điểm chạm phù hợp hơn; công nghệ giúp chiến dịch được triển khai linh hoạt hơn; các hình thức tương tác có thể kết nối điểm chạm offline với hành vi tiếp theo; còn đo lường và quy kết tạo thêm cơ sở để tối ưu các chiến dịch sau. Ở cấp độ Focus Media tại Trung Quốc, quá trình số hóa cũng đang được phát triển theo hướng có thể nhắm chọn, tương tác, quy kết và tối ưu, đồng thời AI được đưa vào các hoạt động như sáng tạo, chiến lược và phân tích dữ liệu. Đối với Focus Media Việt Nam, những mô hình này là nguồn tham chiếu để nghiên cứu những ứng dụng phù hợp với điều kiện thị trường Việt Nam.

Tại Việt Nam, Focus Media hiện vận hành hơn 18.000 điểm phát quảng cáo tại hơn 2.000 tòa nhà ở các đô thị lớn. Bên cạnh việc mở rộng mạng lưới, Focus Media Việt Nam đang từng bước hướng tới mô hình truyền thông thang máy vận hành thông minh bằng dữ liệu và AI. Điều quan trọng không nằm ở việc sử dụng AI nhiều hơn, mà ở khả năng dùng công nghệ để trả lời tốt hơn những câu hỏi thực tế của một chiến dịch: Nên xuất hiện ở đâu? Tiếp cận nhóm người nào? Nội dung nào phù hợp? Chiến dịch tạo ra tác động gì? Và lần triển khai tiếp theo có thể được tối ưu như thế nào? Shanghai International Advertising Festival 2026 vì vậy không chỉ là nơi quan sát những công nghệ mới. Đây còn là cơ hội để Focus Media Việt Nam nhìn rõ hơn cách AI, dữ liệu và sự thấu hiểu con người có thể cùng tham gia vào quá trình xây dựng một hệ thống truyền thông hiệu quả hơn. AI có thể tạo ra computing power. Nhưng thương hiệu vẫn cần heart power để được ghi nhớ. Và khi hai năng lực này được kết nối đúng cách, công nghệ mới thực sự chuyển hóa thành giá trị cho thương hiệu và người tiêu dùng. Focus Media – Truyền thông thang máy, vận hành thông minh bằng dữ liệu và AI.

Sự kiện diễn ra từ 26–28/8/2026 tại Thượng Hải, Trung Quốc, tập trung vào AI, quảng cáo số và sự đổi mới của ngành quảng cáo.

Jiang Nanchun (江南春) là Nhà sáng lập và Chủ tịch Focus Media. Tại sự kiện năm 2026, ông chia sẻ chủ đề “Computing Power and Heart Power: The Mindset Laws in the AI Era.”

GEO – Generative Engine Optimization là quá trình tối ưu nội dung và tín hiệu thương hiệu nhằm tăng khả năng được các hệ thống AI hiểu, trích dẫn hoặc đề xuất trong câu trả lời.

AI và dữ liệu có thể hỗ trợ lựa chọn điểm chạm, phân phối nội dung, đo lường, phân tích dữ liệu và tối ưu chiến dịch, tùy theo hạ tầng và điều kiện của từng thị trường.