消费者的支出心理并非固定不变，而是会随着月份、收入群体以及促销周期发生波动。本文基于 Kantar Consumer Barometer 报告数据，分析为什么固定不变的广告内容难以及时适应这些变化，以及 Focus Media Vietnam 如何解决这一问题。

消费者支出心理如何随时间发生变化

根据 2026年5月Kantar Consumer Barometer 报告，中国消费者中认为自己有信心充分应对每月支出的比例，从4月的87%下降至5月的83%——这是自2025年7月以来最低的月度水平。

与此同时，在年中大型促销期间，中低收入消费者增加了在时尚、科技及个人护理方面的支出；而高收入消费者虽然也存在短期波动，但从季度维度来看，其消费支出仍保持较强韧性。

为什么固定广告内容难以跟上这些变化

如果一套广告内容在设计完成后，在整个媒体预订周期内始终保持不变，就很难有效反映不同阶段、不同消费者群体之间的差异。

例如，在大型促销活动的促销前、促销期间以及促销后，消费者的需求和消费心理可能并不相同，而固定广告内容难以及时适应这种变化。

Focus Media通过5G实现远程内容更新

Focus Media Vietnam 的屏幕网络支持通过 5G连接接收远程内容更新，并按照品牌与 Focus Media Vietnam 事先确认的广告活动时间节点进行内容调整。

这使品牌能够针对广告活动的不同阶段调整传播信息，而不必在整个广告周期中始终依赖同一套固定内容。