Cứ mỗi dịp lễ lớn của đất nước, có những kênh truyền thông được lựa chọn để mang thông điệp đến với người dân, không phải vì chúng ồn ào nhất, mà vì chúng thực sự có mặt trong đời sống hằng ngày. Màn hình thang máy tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM là một trong số đó, và không chỉ một lần. Điều làm nên giá trị của một kênh truyền thông, hóa ra, không khác gì điều làm nên giá trị của một lời cam kết: phải xuất hiện đúng lúc, đúng nơi, và đủ đáng tin để được lựa chọn - lặp đi lặp lại.

Năm 2026 đánh dấu 81 năm Cách mạng Tháng Tám thành công (19/8/1945) và Quốc khánh nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam (2/9/1945). Đây là dịp mà rất nhiều kênh truyền thông, từ báo chí, truyền hình đến ngoài trời cùng tham gia lan tỏa một thông điệp chung: niềm tự hào và tinh thần độc lập dân tộc. Điều đáng chú ý không nằm ở nội dung, mà ở cách thông điệp này được lựa chọn kênh truyền tải. Một thông điệp mang ý nghĩa quốc gia không thể chỉ dựa vào sự sáng tạo hay ngân sách, thông điệp đó cần một hạ tầng đủ ổn định, đủ phủ rộng và đủ đáng tin để đảm bảo thông điệp đến đúng nơi cần đến.

Trong ngành truyền thông ngoài trời (Out-of-Home), một đặc điểm thường được nhắc đến là: quảng cáo OOH tồn tại như một phần của môi trường thực tế, thay vì một lớp nội dung có thể đóng, bỏ qua hay chặn như trên nền tảng số. Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) xếp OOH là một trong những định dạng quảng cáo được người tiêu dùng Mỹ tin tưởng cao - chính vì tính chất "không thể lướt qua" này. Thang máy và sảnh tòa nhà đẩy đặc điểm đó lên một mức khác: đây là không gian khép kín, lặp lại nhiều lần trong ngày, gắn liền với nhịp sống hằng ngày của cư dân đô thị — đi làm, về nhà, đưa đón con, ra vào trung tâm thương mại. Không phải một lần lướt qua, mà là một phần của thói quen. Đó là lý do khi một thông điệp cần độ phủ thực tế trong đời sống người dân tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM, không gian thang máy trở thành một lựa chọn tự nhiên.

Từ ngày 24/8 đến hết ngày 6/9/2026, nội dung kỷ niệm 81 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9 đã được lan tỏa trên hệ thống màn hình thang máy Focus Media Việt Nam tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM. Gần như cùng thời điểm đó, từ 17/8 đến 13/9/2026, một cuộc thi khoa học – công nghệ tầm quốc gia, hướng tới đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số cũng được lan tỏa qua cùng hệ thống màn hình, tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM. Đây không phải các trường hợp đơn lẻ. Những dịp lễ lớn khác trong năm của đất nước như ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước 30/4 hay ngày Quốc tế Lao động 1/5 cũng từng là những thời điểm mà hạ tầng truyền thông trong tòa nhà được huy động theo cách tương tự. Một lần xuất hiện có thể là ngẫu nhiên. Nhưng khi điều đó lặp lại qua nhiều dịp, ở nhiều bối cảnh khác nhau, nó không còn là ngẫu nhiên, đó là dấu hiệu cho thấy kênh này đã được nhìn nhận như một hạ tầng truyền thông đủ tin cậy để giao phó những thông điệp quan trọng.

Với một thương hiệu, câu hỏi khi chọn kênh truyền thông không chỉ là "có được nhiều người nhìn thấy không", mà còn là "kênh này có đáng tin để gắn tên thương hiệu vào không". Logic đó không khác gì logic đằng sau việc nhiều lần lựa chọn cùng một kênh cho các thông điệp có ý nghĩa cộng đồng. Khi một kênh truyền thông đã nhiều lần chứng minh khả năng hiện diện ổn định trong đời sống đô thị đúng nơi, đúng lúc, không phụ thuộc vào thuật toán hay hành vi bấm bỏ qua, đó cũng chính là nền tảng để thương hiệu tin tưởng lựa chọn cho những chiến dịch cần độ chính xác và hiệu quả lâu dài. Đây cũng là hướng tiếp cận mà Focus Media Việt Nam theo đuổi: không chỉ là điểm chạm hiển thị, mà là một hạ tầng truyền thông O2O đáng tin cậy trong không gian sống và làm việc của người tiêu dùng đô thị.

Đây là một trong những kênh có mức độ hiện diện ổn định trong đời sống đô thị, do gắn liền với không gian sinh hoạt lặp lại hằng ngày của người dân tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM. Đặc điểm "không thể lướt qua" của môi trường ngoài trời/trong tòa nhà là một yếu tố được ngành OOH quốc tế ghi nhận góp phần vào mức độ tin cậy của kênh.

Không. Bên cạnh dịp kỷ niệm Quốc khánh 2/9, hệ thống màn hình FMVN cũng từng được huy động cho các chương trình, cuộc thi và dịp lễ lớn khác của đất nước tại các thành phố lớn như Hà Nội và TP.HCM.

Vì đây là một kênh có độ phủ thực tế trong không gian sống và làm việc của người tiêu dùng đô thị, phù hợp với các thông điệp cần sự ổn định và độ tin cậy cao, bên cạnh các kênh truyền thông số hay ngoài trời khác trong một chiến lược O2O tổng thể.