一场为期一个月的电梯媒体广告Campaign，并不能简单按照“单块屏幕价格 × 屏幕数量”的公式计算。实际上，“一个月”本身也未必是户外广告（OOH）行业的标准Media Buying单位，实际Campaign Flight通常按照周进行规划。一份完整Proposal还需要考虑楼宇类型、Building Cluster、屏幕Format、播放配置、实际投放周期、Creative，以及Campaign是否需要增加Interaction或Measurement Module。

一个月是标准的Media Buying单位吗？

不完全是。“一个月”更多是客户为了方便理解预算而进行的时间换算，并不是OOH行业统一的Media Planning单位。在很多市场，大型OOH运营商会按照固定的播放或上刊周期运营。例如，爱尔兰的JCDecaux规定最短投放时间为两周，并将其称为一个“Cycle”，一年共包含26个Cycle。

Campaign持续时间同样会影响广告记忆效果。越南户外广告行业的一些分析指出，消费者的注意程度通常会逐步提升，并在第8周左右达到高点，如果广告内容没有及时更新，之后可能逐渐下降。这意味着，一场约一个月的短周期Campaign仍然可能有效，但效果来自于如何组织每周的Campaign Flight以及如何更新Creative，而不是单纯因为投放时间被概括为“一个月”。

因此，当品牌提出“一个月的电梯媒体广告需要多少钱”时，第一步并不是直接查找一个数字，而是需要将“一个月”进一步拆解为：实际投放多少周、覆盖多少媒体点位、采用什么配置。这也是《电梯媒体广告报价：需要提供哪些信息？》背后的逻辑——时间只是正式定价前需要明确的六类核心信息之一。

单块屏幕价格能够准确反映媒体价值吗？

不能完全反映。在Digital Advertising中，广告展示价值通常会通过CPM（Cost Per Mille，即每1,000次展示成本）进行标准化，而不是简单按照一个物理设备进行计价。电梯媒体广告也遵循类似逻辑：企业购买的并不是某一块屏幕本身，而是在一个相对封闭的环境中，接触特定Audience并获得一定接触时间的能力。即使两块屏幕价格相同，只要所在楼宇与Target Audience的匹配程度不同，它们所产生的媒体价值也可能存在明显差异。

这也是为什么《电梯媒体屏幕广告费用取决于哪些因素？》在构建报价配置时，会优先考虑楼宇类型与区域，而不是只计算屏幕总数。

屏幕数量和楼宇数量有什么不同？

这是估算“一个月”Campaign时最容易产生误解的问题之一。

一座楼宇可能拥有多部电梯，因此也可能同时存在多块屏幕。这意味着Proposal中的部分“屏幕数量”，实际上代表的是针对同一组Audience——同一批办公人员或住宅居民——形成的多个媒体Touchpoint，而不是同等数量的独立Audience。楼宇本身的规模，例如员工或居民数量、电梯数量等，对实际人流与接触密度的影响，往往比单独的“屏幕数量”更加重要。

（从左至右）Digital Frame（DF）、LCD以及Digital Standee。每一种Format在Campaign中承担不同作用。

Focus Media Vietnam目前拥有超过 18,000块屏幕，覆盖全国超过2,000座楼宇（参见《Focus Media Vietnam是什么公司？》）。不同楼宇之间的Audience规模与密度可能存在明显差异，因此即使两个Proposal拥有相同的“屏幕数量”，只要这些屏幕分布的楼宇数量和区域Cluster不同，实际Audience触达价值也可能完全不同。

LCD与DF的Format相同吗？

不同。LCD Elevator TV与 **Digital Frame（DF）**在Campaign中承担不同角色。LCD更适合TVC、Product Demo、Storytelling等动态内容，而DF则更侧重通过重复展示强化Brand Awareness与Frequency。

由于两种Format服务于不同的Creative目标，并且通常具有不同的Inventory与播放配置，因此“一个月的电梯媒体广告”会因为Campaign选择LCD、DF，或者同时组合两种Format，而产生完全不同的实际含义。关于如何按照Campaign目标选择Format，可以参考《LCD、Digital Frame还是Digital Standee：应该如何选择？》

为什么报价之前需要先提供Brief？

因为在没有Brief的情况下给出的任何价格，都只能作为参考，而不能视为实际报价。在整个媒体行业中，Media Brief（Campaign Brief）都是一项基础文件，用于明确Campaign目标、Target Audience、核心信息、优先渠道、预算以及时间，使Media Provider能够制定真正适合需求的Proposal，而不是套用一个统一价格。

对于电梯媒体广告而言，Brief至少需要包括六类核心信息：产品/服务、Campaign目标、Target Audience、区域、时间以及预计预算；根据Campaign情况，还可能需要增加两项信息：QR/NFC、Landing Page等Interaction需求，以及需要追踪的KPI。完整内容可以参考《电梯媒体广告报价：需要提供哪些信息？》

换句话说，真正应该问的问题并不是“一个月的电梯媒体广告多少钱”，而是：Campaign需要触达谁、在哪些区域和哪些类型的楼宇中触达、使用哪一种Format，以及采用怎样的播放配置。“一个月”只是正式报价之前需要明确的多个变量之一。

联系获取报价

品牌可以按照上述信息准备Brief，并通过 Hotline 1900 5111 或 Email info@focusmedia.vn 联系Focus Media Vietnam咨询团队，以获得与具体Campaign目标相匹配的配置建议和报价。

常见问题（FAQ）

一个月的电梯媒体广告有固定价格吗？
没有。Focus Media Vietnam并没有为所有一个月Campaign设置统一固定价格。实际报价会根据区域、楼宇类型、Format、播放配置，以及每一场Campaign所需要增加的其他Module进行制定。

为什么不能直接按照“单块屏幕价格 × 屏幕数量”计算？
因为屏幕数量无法准确反映实际Audience Reach。多块屏幕可能位于同一座楼宇，并反复触达同一组Audience；而两个拥有相同屏幕数量的Proposal，也可能因为人流与Target Audience密度不同而产生完全不同的媒体价值。

询问一个月Campaign报价之前，需要准备什么？
至少需要准备Campaign目标、Target Audience、投放区域、希望使用的Format（LCD/DF）、投放时间以及预计预算。完整信息可以参考《电梯媒体广告报价：需要提供哪些信息？》