“在注意力发生之后，究竟什么才是一场电梯媒体广告Campaign真正的价值？”

这是Focus Media Vietnam市场总监Sầm Minh Hằng女士在近日于Saigon Times Square举行的 THE NEW ERA OF ELEVATOR MEDIA 新闻发布会上提出的核心问题。

当Reach与Frequency已经不足以回答效果问题

多年以来，电梯媒体广告的效果通常通过Reach与Frequency来评估：

有多少人看到广告？看到了多少次？

但Sầm Minh Hằng女士认为，更重要的问题发生在下一步：

广告内容出现之后，消费者是否会停下来关注？是否产生兴趣？是否继续进入品牌的生态系统？

这也重新定义了关于电梯媒体效果的讨论逻辑——

从测量**“谁看到了”，进一步转向测量“看完之后，他们做了什么”**。

一条非常短的旅程：触碰 → 打开页面 → 停留 → 行动

为了回答这个问题，Focus Media Vietnam在活动现场设计了一条非常短的互动旅程：

触碰 → 打开页面 → 停留 → 行动

嘉宾只需要用手机触碰集成NFC功能的电梯媒体屏幕，即可打开Landing Page，并完成现场礼品领取。

相比传统模式——消费者需要先记住品牌、再主动搜索，最后才采取行动——这一流程减少了多个中间步骤，而在传统路径中，消费者的注意力很容易随着每一个额外步骤逐渐减弱。

旅程中每减少一个中间步骤，也意味着减少一个潜在的流失点——这正是随后现场数据结果背后的运行逻辑。

活动现场记录的数据

这条互动旅程在活动现场留下了明确的数据结果：

• 通过NFC产生 1,054次页面打开
• 491次完成现场礼品领取
• **46.5%**完成率

面向新一代电梯媒体的三层测量框架

Focus Media Vietnam市场总监同时分享了一套面向新一代电梯媒体的三层测量框架：

• Brand Value（品牌价值） —— Reach、Frequency、Attention、Recall
• Activation Value（激活价值） —— 触碰、页面打开、Dwell Time、完成
• Business Value（商业价值） —— Leads、销售点Foot Traffic、交易

这三层价值通过统一的Campaign ID以及Focus Media数据与品牌内部数据之间一致的Measurement Rule连接起来。

因此，一场Campaign可以从广告出现在屏幕上的那一刻开始，一直观察到最终Business Outcome，而不是在每一个环节分别、孤立地进行测量。

“我们改变的，是注意力发生之后的事情”

在分享最后，Sầm Minh Hằng女士强调：

"我们并没有改变电梯媒体本身的角色。我们改变的，是注意力发生之后的事情。"

活动信息

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