Những ngành nào đang sử dụng quảng cáo thang máy tại Việt Nam?

1. FMCG: thực phẩm, đồ uống và hàng tiêu dùng nhanh

FMCG là một trong những nhóm dễ nhận thấy nhất trên màn hình thang máy. Với hàng tiêu dùng nhanh, cuộc cạnh tranh không chỉ nằm ở việc người tiêu dùng biết đến thương hiệu mà còn ở câu hỏi: thương hiệu nào xuất hiện trong tâm trí ngay trước thời điểm lựa chọn? Đó là lý do tần suất tiếp xúc có ý nghĩa lớn. Theo thông tin được công bố tại diễn đàn FMCG tổ chức năm 2025 với sự tham gia của NielsenIQ Việt Nam, ngành FMCG đạt mức nhận diện 85% trên hệ thống truyền thông thang máy kỹ thuật số được nghiên cứu. Các doanh nghiệp như TH True Milk, CJ Foods, Trung Nguyên và Richy cũng xuất hiện tại sự kiện chuyên ngành này. Với FMCG, quảng cáo thang máy thường phù hợp cho các mục tiêu như tung sản phẩm mới, duy trì top-of-mind, hỗ trợ mùa bán hàng hoặc tăng tần suất nhận biết trong một khu vực cụ thể.

2. Điện tử, điện máy và thiết bị gia dụng

TV, tủ lạnh, máy giặt, điều hòa, máy lọc nước, laptop hay thiết bị nhà thông minh là một nhóm sản phẩm khác đang xuất hiện ngày càng rõ trong hệ sinh thái elevator media. Khác FMCG, người tiêu dùng không mua những sản phẩm này mỗi tuần. Hành trình mua dài hơn và thường bắt đầu từ giai đoạn khám phá sản phẩm, so sánh tính năng, ghi nhớ thương hiệu rồi mới tìm kiếm thông tin chi tiết. Vì vậy, màn hình thang máy có thể đóng vai trò tạo mental availability: giúp một thương hiệu hoặc model mới đi vào tập hợp những lựa chọn mà người tiêu dùng nhớ đến. Thị trường thậm chí đã xuất hiện các hội thảo riêng về việc ứng dụng truyền thông thang máy đối với ngành công nghệ và điện máy. Các thương hiệu điện tử, điện máy như Samsung, LG, Daikin, Oppo, Vivo, Midea và Aqua cũng từng được công khai là nhóm doanh nghiệp sử dụng hệ thống truyền thông tòa nhà tại Việt Nam.

3. Dược phẩm và chăm sóc sức khỏe

Dược phẩm là một ví dụ đáng chú ý vì cho thấy quảng cáo thang máy không chỉ phù hợp với sản phẩm mua theo cảm hứng. Tháng 7/2026, VTV đưa tin về phản hồi thị trường của một doanh nghiệp dược sau khi triển khai quảng cáo trên màn hình thang máy. Theo trường hợp được công bố, nhiều nhà thuốc ghi nhận người tiêu dùng chủ động hỏi sản phẩm và cho biết họ đã nhìn thấy quảng cáo trong thang máy. Doanh nghiệp sau đó quyết định điều chỉnh phân bổ truyền thông và tăng thêm ngân sách cho kênh này.   Đây là một case do đơn vị truyền thông cung cấp chứ không phải một nghiên cứu độc lập, vì vậy không nên suy rộng thành hiệu quả chung cho toàn ngành. Tuy nhiên, nó cho thấy một ứng dụng đáng chú ý của elevator media đối với nhóm dược phẩm và chăm sóc sức khỏe: xây dựng khả năng nhớ đến thương hiệu trước khi nhu cầu thực tế xuất hiện.

4. Ngân hàng, tài chính, chứng khoán và bảo hiểm

Sản phẩm tài chính thường khó truyền tải toàn bộ trên một màn hình vài giây. Nhưng đó cũng không nhất thiết là nhiệm vụ của màn hình thang máy. Đối với ngân hàng, chứng khoán, quản lý tài sản hay bảo hiểm, elevator media có thể đảm nhiệm tầng đầu của funnel: tạo nhận biết cho một app, sản phẩm đầu tư, chương trình ưu đãi hoặc thông điệp thương hiệu trước khi khách hàng chuyển sang Google, website, ứng dụng hay gặp nhân viên tư vấn. Vì thế, câu hỏi quan trọng không phải “có thể giải thích sản phẩm tài chính trên màn hình thang máy hay không”, mà là thông tin nào cần được người xem nhớ đủ lâu để tiếp tục hành trình tìm hiểu sau đó.

5. Bất động sản

Bất động sản có purchase cycle dài, giá trị giao dịch cao và phụ thuộc mạnh vào khả năng nhắm đúng nhóm khách hàng. Đây là lý do quảng cáo tại chung cư và tòa nhà văn phòng có một logic đặc biệt đối với ngành này. Thay vì phủ thông điệp trên toàn thành phố, thương hiệu có thể ưu tiên những cụm tòa nhà tương ứng với phân khúc người mua mong muốn: cư dân ở khu vực cụ thể, dân văn phòng, nhóm thu nhập cao hoặc những người thường xuyên xuất hiện gần khu vực dự án. Trong trường hợp này, chất lượng của điểm phát quan trọng không kém số lượng màn hình.

6. Ô tô và mobility

Một chiếc ô tô và một chai nước có gần như không có điểm chung về hành vi mua. Nhưng cả hai đều cần được nhớ đến. Với ô tô, elevator media thường đóng vai trò ở giai đoạn awareness và consideration: giới thiệu model mới, thiết kế, công nghệ, ưu đãi hoặc một thông điệp định vị ngắn trước khi người mua tiếp tục tìm kiếm review, so sánh giá hoặc đăng ký lái thử. Sự xuất hiện của ngành ô tô trên kênh này cũng cho thấy quảng cáo thang máy không nên được hiểu đơn giản là một phương tiện cho hàng tiêu dùng giá thấp.

7. Công nghệ, viễn thông và dịch vụ số

Smartphone, nhà mạng, nền tảng nội dung và các dịch vụ số có một lợi thế đặc biệt khi sử dụng Digital Out-of-Home: khoảng cách giữa nhìn thấy quảng cáo và thực hiện hành động digital ngày càng ngắn. Với QR, NFC hoặc landing page, màn hình vật lý có thể trở thành điểm bắt đầu cho một hành động trên smartphone. Focus Media Việt Nam công bố tháng 7/2026 đã hoàn thành hạ tầng truyền dữ liệu 5G trên mạng lưới hơn 18.000 màn hình truyền thông thang máy trên cả nước, đồng thời triển khai NFC theo từng giai đoạn. Hạ tầng này cho phép cập nhật nội dung từ xa và mở rộng khả năng kết nối từ màn hình sang hành động trực tuyến.

8. Mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân

Beauty và personal care nằm ở giao điểm giữa hai đặc tính phù hợp với elevator media: hình ảnh có vai trò lớn trong quyết định sản phẩm và thương hiệu cần được nhìn thấy nhiều lần để tạo familiarity. Một TVC ngắn có thể tập trung vào packshot, visual sản phẩm, benefit chủ đạo hoặc gương mặt đại diện mà không yêu cầu người xem phải tiếp nhận quá nhiều thông tin. Đối với các chiến dịch ra mắt sản phẩm, quảng cáo thang máy cũng có thể hoạt động song song với social media, KOL/KOC và performance marketing thay vì thay thế các kênh đó.

9. Bán lẻ, trang sức và lifestyle

Không phải advertiser nào trên màn hình thang máy cũng bán một sản phẩm đại chúng. Các thương hiệu bán lẻ, trang sức và lifestyle có thể sử dụng vị trí tòa nhà như một lớp targeting vật lý: lựa chọn những cụm cư dân hoặc văn phòng phù hợp với mức giá, vị trí cửa hàng và chân dung khách hàng. Đây là khác biệt đáng kể giữa elevator media và một chiến dịch OOH chỉ tối ưu cho lưu lượng giao thông lớn.

10. Vật liệu xây dựng và home improvement

Sơn, nội thất và các sản phẩm cải tạo nhà ở ít khi được xếp cùng FMCG khi lập media plan, nhưng elevator media vẫn có thể đóng vai trò đáng kể. Nippon Paint là một trường hợp đã được công khai tại Việt Nam. Thương hiệu không chỉ quảng cáo trên màn hình thang máy mà còn tích hợp QR và hotline để người xem tìm hiểu phối màu, ưu đãi hoặc nhận tư vấn. Case này cho thấy màn hình thang máy có thể được sử dụng không chỉ để tạo impression mà còn làm gateway từ offline sang một hành động có thể tiếp tục đo lường trên digital.

11. Giải trí, nội dung và các ngành dịch vụ

Phim, chương trình giải trí, ứng dụng nội dung, sự kiện và nhiều loại dịch vụ cũng có thể khai thác đặc điểm thời gian ngắn của elevator media. Với nhóm này, nội dung thường cần cực kỳ đơn giản: một hình ảnh mạnh + một thông điệp + một hành động. Việc cố đưa quá nhiều thông tin vào TVC 10–15 giây có thể làm mất lợi thế vốn có của môi trường thang máy.

Vì sao những ngành rất khác nhau lại cùng sử dụng quảng cáo thang máy?

Quảng cáo thang máy đang thay đổi như thế nào?

Xem thêm: Ngành Hàng Nào Phù Hợp Với Quảng Cáo Thang Máy Tại Chung Cư?

Câu hỏi thường gặp về ngành hàng quảng cáo thang máy

Ngành nào sử dụng quảng cáo thang máy nhiều nhất?

Quảng cáo thang máy có chỉ phù hợp với FMCG không?

Quảng cáo thang máy phù hợp với sản phẩm giá trị cao không?

Quảng cáo màn hình thang máy có kết nối với Digital Marketing được không?

Làm thế nào biết một ngành hàng có nên chạy quảng cáo thang máy?

Kết luận

Nhìn vào thị trường Việt Nam hiện nay, câu hỏi “quảng cáo thang máy phù hợp với ngành nào?” đang dần trở nên quá hẹp. FMCG, điện máy, dược phẩm, tài chính, bất động sản, ô tô và công nghệ có hành vi mua hoàn toàn khác nhau nhưng đều đang tìm kiếm một điều giống nhau: khả năng đưa thương hiệu vào tầm nhìn và trí nhớ của người tiêu dùng trong những không gian họ đi qua hàng ngày. Với sự phát triển của dữ liệu, 5G, NFC và khả năng lựa chọn điểm truyền thông theo audience, elevator media cũng đang chuyển từ một phương tiện hiển thị sang một điểm chạm có thể được lập kế hoạch, kích hoạt và kết nối với phần còn lại của hành trình khách hàng. Vì vậy, thay vì chỉ hỏi: “Ngành của tôi có phù hợp với quảng cáo thang máy không?” Marketer có thể bắt đầu bằng một câu hỏi hữu ích hơn: “Trong hành trình khách hàng của thương hiệu, màn hình thang máy nên đảm nhiệm vai trò nào?”