Trong lĩnh vực B2B, thị phần thường là một trong những căn cứ được doanh nghiệp xem xét khi lựa chọn dịch vụ hoặc đối tác. Một nhà cung cấp nắm giữ thị phần lớn thường được cho là có quy mô hoạt động lớn và uy tín cao. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể thu hẹp số nhà cung cấp cần tìm hiểu trước khi đi sâu vào năng lực triển khai, chất lượng dịch vụ và chi phí.

Tuy nhiên, với quảng cáo thang máy, lối tắt này chưa thể đưa đến câu trả lời rõ ràng cho những ai truy vấn về thị phần của ngành này tại Việt Nam. Bởi lẽ, thị trường này vẫn chưa có một bộ dữ liệu công khai hoặc kết quả xếp hạng chung được đơn vị độc lập xác minh. Ngay cả trên Google, người tìm kiếm chủ yếu vẫn gặp các tuyên bố riêng lẻ, trang giới thiệu dịch vụ và báo giá, thay vì một câu trả lời có thể đối chiếu từ dữ liệu gốc.

Vậy thị phần quảng cáo thang máy là gì, được đo lường như thế nào và đâu là đơn vị đang dẫn đầu tại Việt Nam? 

Thị phần quảng cáo thang máy là gì?

Hiểu đơn giản, thị phần cho biết một doanh nghiệp chiếm bao nhiêu phần trong tổng quy mô của thị trường được xác định. Tuy nhiên, con số này chỉ có ý nghĩa nếu đơn vị thực hiện đo lường áp dụng thống nhất bốn yếu tố: phạm vi dịch vụ, phạm vi địa lý, kỳ tính và phương pháp ghi nhận dữ liệu.​

Theo Luật Cạnh tranh 2018, thị phần phải được tính trong một “thị trường liên quan”, gồm những hàng hóa hoặc dịch vụ có thể thay thế cho nhau về đặc tính, mục đích sử dụng và giá cả trong một khu vực có điều kiện cạnh tranh tương tự. Luật Cạnh tranh cũng cho phép đơn vị xác định thị phần theo doanh thu hoặc số đơn vị hàng hóa, dịch vụ bán ra, nhưng mọi phép tính đều phải dựa trên cùng một thị trường liên quan và cùng kỳ tháng, quý hoặc năm.

Với quảng cáo thang máy, doanh thu, số màn hình, lượng người có cơ hội tiếp xúc và thời lượng phát đều là những chỉ số có thể được dùng để mô tả quy mô hoạt động. Tuy nhiên, mỗi con số phản ánh một khía cạnh khác nhau và không phải tỷ lệ nào cũng có thể được gọi là thị phần. 

Vì vậy, số lượng màn hình có thể cho biết quy mô mạng lưới quảng cáo thang máy, nhưng chưa thể tự mình chứng minh thị phần của doanh nghiệp.

Thị phần quảng cáo thang máy được đo như thế nào?

Muốn tính thị phần, đơn vị đo lường phải xác định rõ phạm vi thị trường, nguồn dữ liệu và quy tắc áp dụng cho tất cả doanh nghiệp. 

Đơn vị đo lường phải xác định rõ phạm vi thị trường

Trước khi thu thập dữ liệu, báo cáo cần giới hạn rõ năm yếu tố:

• Hình thức quảng cáo: màn hình trong thang máy, màn hình tại sảnh và khu chờ, khung quảng cáo tĩnh hoặc tất cả các hình thức trên.
• Loại địa điểm: chung cư, tòa nhà văn phòng, trung tâm thương mại hoặc những địa điểm khác có thang máy.
• Phạm vi địa lý: từng thành phố, một nhóm tỉnh thành hoặc toàn quốc.
• Kỳ tính: tháng, quý hoặc năm.
• Phạm vi doanh nghiệp: toàn bộ nhà cung cấp trên thị trường hay chỉ những đơn vị tham gia cung cấp dữ liệu.

Chẳng hạn, một báo cáo thống kê màn hình kỹ thuật số tại chung cư và văn phòng ở Hà Nội chỉ có thể phản ánh tỷ trọng trong phạm vi đó, không được đại diện cho thị phần của toàn bộ ngành quảng cáo thang máy tại Việt Nam.

Đơn vị đo lường phải thống nhất cách ghi nhận dữ liệu

Cùng một chỉ số có thể cho ra kết quả khác nhau nếu mỗi doanh nghiệp sử dụng một quy tắc ghi nhận riêng:

Vì vậy, một màn hình đã lắp nhưng chưa hoạt động không thể được tính giống màn hình đang phát quảng cáo. Tương tự, tổng lượt đi qua màn hình không thể được gọi là số người khác nhau nếu dữ liệu chưa loại bỏ những lần xuất hiện lặp lại.

Dữ liệu cần được tổng hợp và kiểm tra độc lập

Sau khi thống nhất cách tính, các doanh nghiệp tham gia cần khai báo dữ liệu theo cùng một biểu mẫu. Đơn vị tổng hợp phải loại bỏ dữ liệu trùng lặp, kiểm tra trạng thái hoạt động của màn hình, đối chiếu lịch phát khi đo thời lượng thực tế và công bố rõ thời điểm cập nhật, mức độ bao phủ cùng những phần dữ liệu còn thiếu.

Đây cũng là những yêu cầu đã xuất hiện trong các hướng dẫn đo lường quốc tế. Chẳng hạn, nghiên cứu DOOH mua bán tự động năm 2026 của Tổ chức Quảng cáo Ngoài nhà Thế giới (WOO) yêu cầu 12 nền tảng bên bán gửi dữ liệu trực tiếp cho công ty cung cấp dịch vụ kiểm toán PwC để được tổng hợp độc lập. Báo cáo nêu rõ phạm vi hơn 40 thị trường, kỳ dữ liệu cả năm 2025 và tính chất ước tính của kết quả. Tại những thị trường chưa có dữ liệu đầy đủ, nhóm nghiên cứu sử dụng hệ số điều chỉnh và công bố cách xử lý này trong phần phương pháp.

Các số liệu công khai hiện cho biết gì về thị trường quảng cáo thang máy tại Việt Nam?

Qua các tài liệu công khai được rà soát đến tháng 9/2026, phần lớn số liệu tìm thấy đang mô tả mạng lưới, phạm vi hoạt động hoặc kết quả của một nghiên cứu riêng, chưa tìm thấy bộ dữ liệu nào đồng thời cung cấp đầy đủ:

• Định nghĩa chung về thị trường quảng cáo thang máy.
• Các hình thức quảng cáo, loại tòa nhà và địa phương được đưa vào phép tính.
• Danh sách hoặc mức độ bao phủ của các nhà cung cấp tham gia.
• Tổng doanh thu hoặc tổng lượng dịch vụ của toàn bộ thị trường.
• Quy tắc chung để tính màn hình, tòa nhà, thời lượng phát và lượng người tiếp xúc.
• Phương pháp loại bỏ dữ liệu trùng lặp và xử lý phần dữ liệu còn thiếu.
• Kết quả kiểm tra từ một đơn vị độc lập hoặc thông tin đủ chi tiết để bên ngoài có thể thực hiện lại phép tính.

Vì vậy, dữ liệu công khai hiện nay có thể giúp doanh nghiệp so sánh quy mô mạng lưới, phạm vi triển khai và loại bằng chứng mà từng nhà cung cấp đưa ra. Tuy nhiên, lượng thông tin ấy chưa đủ để xác định doanh nghiệp nào đang dẫn đầu thị phần quảng cáo thang máy tại Việt Nam theo một phương pháp thống nhất.

Những con số đang được công bố chủ yếu phản ánh từng phạm vi riêng

Chẳng hạn, Focus Media Việt Nam công bố mạng lưới với hơn 18.000 màn hình tại hơn 2.000 tòa nhà. Hai con số này chỉ cho biết quy mô về số lượng thiết bị và điểm đặt mà doanh nghiệp đang quản lý. Nếu muốn chuyển số màn hình thành một tỷ trọng, người đọc cần tổng số màn hình hợp lệ của tất cả nhà cung cấp trong cùng phạm vi:

Tỷ trọng mạng lưới = (Số màn hình của Focus Media)/(Tổng số màn hình hợp lệ của thị trường được đo)*100%

Bảng dưới đây cho biết ý nghĩa của từng số liệu được công khai trong ngành quảng cáo thang máy: 

Dữ liệu công khai vẫn thiếu cơ sở để tính thị phần toàn ngành

Giới hạn của kết luận: Kết quả rà soát này không chứng minh rằng mọi số liệu đang được lưu hành đều sai, cũng không loại trừ khả năng tồn tại các báo cáo nội bộ hoặc nghiên cứu chưa được công bố. Kết quả chỉ cho thấy các tài liệu công khai hiện chưa cung cấp đủ phương pháp và mẫu số để người đọc có thể tự kiểm chứng một con số thị phần toàn ngành.

Đơn vị nào đang dẫn đầu thị phần quảng cáo thang máy tại Việt Nam?

Dựa trên các tài liệu công khai hiện có, chưa đủ cơ sở để xác định một đơn vị dẫn đầu thị phần quảng cáo thang máy tại Việt Nam theo một phương pháp đo lường thống nhất.

Những số liệu đang được công bố có thể cho biết quy mô mạng lưới, số điểm đặt hoặc khả năng tiếp cận do từng nhà cung cấp báo cáo. Tuy nhiên, thị trường chưa có một mẫu số chung để so sánh tất cả doanh nghiệp theo cùng phạm vi, kỳ tính và quy tắc ghi nhận. Vì vậy, một mạng lưới lớn có thể chứng minh năng lực triển khai, nhưng chưa đủ cơ sở để lập bảng xếp hạng thị phần toàn ngành.

Khi chưa có kết quả xếp hạng rõ ràng, được kiểm chứng, doanh nghiệp vẫn có thể đánh giá nhà cung cấp qua những yếu tố khác như: kinh nghiệm vận hành, khả năng quản lý mạng lưới, hạ tầng công nghệ và dữ liệu báo cáo. Với Focus Media Việt Nam, những yếu tố này được thể hiện qua nền tảng của tập đoàn và hệ thống đang được vận hành tại thị trường trong nước.

Nền tảng vận hành của Focus Media Việt Nam

Focus Media được thành lập năm 2003 và là đơn vị tiên phong phát triển mô hình quảng cáo thang máy ở quy mô lớn. Tập đoàn niêm yết trên sàn NASDAQ năm 2005, mở rộng hoạt động ra thị trường quốc tế từ năm 2017 và hiện vận hành mạng lưới tại nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam.​

Tại Việt Nam, Focus Media hiện vận hành hơn 18.000 màn hình tại hơn 2.000 tòa nhà. Doanh nghiệp đồng thời kế thừa nền tảng công nghệ, quy trình quản lý và kinh nghiệm vận hành được tập đoàn tích lũy tại nhiều thị trường quốc tế. Điều này cho thấy Focus Media Việt Nam có đủ năng lực tổ chức và quản lý các chiến dịch quảng cáo thang máy quy mô lớn cho doanh nghiệp trong nước lẫn các thương hiệu quốc tế hoạt động tại Việt Nam.

Kết luận

Cho đến khi có một bộ dữ liệu đáp ứng các điều kiện trên, mỗi tuyên bố “dẫn đầu” cần ghi rõ chỉ số, phạm vi và thời gian đo. Với dữ liệu công khai hiện nay, thị trường chưa đủ căn cứ để xác định đơn vị dẫn đầu theo một chuẩn chung. Một kết luận đáng tin cậy cần bắt đầu từ phạm vi đo rõ ràng, mẫu số đầy đủ và phương pháp có thể kiểm chứng.