Ba đợt cao điểm quý 4 - Black Friday cuối tháng 11, Giáng Sinh và Tết Dương lịch trong tháng 12 dồn vào khoảng sáu tuần, trong khi số điểm phát trong mỗi cụm tòa nhà không tăng theo nhu cầu. Nên đặt lịch trước 3 đến 4 tuần cho Black Friday, và trước 4 đến 6 tuần cho giai đoạn Giáng Sinh – Tết Dương lịch.

Vì sao quý 4 là giai đoạn cạnh tranh nhất trong năm

Không giống các kênh online có thể mở thêm ngân sách để mua thêm hiển thị, số màn hình trong mỗi cụm tòa nhà là cố định. Khi nhiều nhãn hàng cùng nhắm một giai đoạn, vị trí đẹp — cụm tòa nhà hạng A, khung giờ cao điểm sẽ hết trước, không phải vì hết ngân sách mà vì hết chỗ.

Lịch ba đợt cao điểm

Ba đợt đầu nằm sát nhau, nên một chiến dịch dự kiến chạy nối tiếp cả ba cần chốt kế hoạch tổng thể trước cả giai đoạn, không đặt riêng lẻ từng đợt.

Giáng Sinh đầu đến giữa tháng 12 là dịp các gia đình và văn phòng bắt đầu trang trí, mua quà và lên kế hoạch cho mùa lễ hội, tạo tâm lý tiếp nhận tích cực với các thông điệp thương hiệu ấm áp. 

 

Đây cũng là giai đoạn nối tiếp ngay sau Black Friday, nên nhiều nhãn hàng đã đặt lịch từ sớm để giữ vị trí xuyên suốt cả hai đợt. Nếu chờ đến đầu tháng 12 mới liên hệ, khung giờ vàng tại các tòa nhà trung tâm thường đã kín lịch.

 

Đặt trước giúp thương hiệu chủ động về nội dung sáng tạo, tránh phải điều chỉnh gấp rút và đảm bảo thông điệp mùa lễ hội chạm đúng thời điểm khách hàng dễ mở lòng chi tiêu nhất.

 

 

Tết Dương lịch cuối tháng 12 đánh dấu thời điểm chuyển giao năm mới, khi người tiêu dùng vừa tổng kết chi tiêu vừa bắt đầu lên kế hoạch cho năm tới, tạo cơ hội tốt để thương hiệu xuất hiện với thông điệp khởi đầu mới.

 

Vì đợt này nằm sát ngay sau Giáng Sinh, lịch quảng cáo tại nhiều tòa nhà thường được đặt liền một mạch từ giữa tháng 12, khiến vị trí trống còn lại rất hạn chế. Doanh nghiệp chờ đến sát ngày mới đặt dễ rơi vào tình trạng không còn khung giờ phù hợp hoặc phải ghép nhiều tòa nhà lẻ tẻ. Đặt lịch sớm giúp giữ được vị trí liên tục, tối ưu chi phí và đảm bảo độ phủ trong tuần lễ chuyển giao quan trọng này.

 

 

Tết Nguyên Đán là mùa cao điểm quan trọng nhất trong năm với quảng cáo thang máy, vì đây là thời gian mọi gia đình đều ở nhà nhiều hơn, mua sắm chuẩn bị Tết và đặc biệt chú ý đến các thông điệp liên quan đến sum vầy, may mắn, quà tặng. Do nhu cầu tập trung cao và thời gian diễn ra ngắn, các tòa nhà đẹp thường được các thương hiệu lớn khóa lịch trước nhiều tuần, thậm chí nhiều tháng. 

 

Nếu đợi đến gần Tết mới tìm vị trí, khả năng cao sẽ không còn khung giờ hoặc tòa nhà mong muốn. Khóa lịch sớm cho Tết Nguyên Đán 2027 giúp thương hiệu chủ động về sáng tạo nội dung và đảm bảo xuất hiện đúng vào giai đoạn mua sắm sôi động nhất năm.

Vì sao giá không cố định trong mùa cao điểm

Cũng như giải thích trong bài về chi phí quảng cáo thang máy, chi phí phụ thuộc vào tổ hợp điểm phát, thời lượng và tần suất. Mùa cao điểm không có một mức phụ phí cố định; điều thay đổi là mức độ sẵn có của điểm phát mong muốn, nên báo giá cùng một cụm tòa nhà có thể khác nhau tùy thời điểm hỏi.

Chuẩn bị gì trước khi đặt lịch

• Xác định cụm khu vực hoặc hạng tòa nhà ưu tiên, và một phương án dự phòng nếu cụm đó đã kín.
• Chuẩn bị maquette sớm; mùa cao điểm là lúc đội sản xuất nội dung của các đơn vị vận hành cũng bận nhất.
• Nếu chạy nối tiếp nhiều đợt, thống nhất trước cách đổi nội dung giữa các đợt và thời gian cần để cập nhật.

Câu hỏi thường gặp

Đặt trễ có còn chạy được không?

Có thể, nhưng phạm vi lựa chọn cụm tòa nhà sẽ hẹp hơn nhiều so với đặt sớm.

Có cần đặt trọn gói cả ba đợt cùng lúc không?

Không bắt buộc, nhưng nếu ngân sách đã xác định cho cả quý, đặt cùng lúc giúp giữ được cùng một cụm tòa nhà xuyên suốt, tăng tần suất tiếp xúc.

Tết Nguyên Đán có tính chung vào quý 4 không?

Về mặt lịch dương, Tết 2027 rơi vào đầu tháng 2, thuộc quý 1; nhưng quyết định ngân sách và khóa vị trí thường phải làm từ quý 4 năm trước.