Sự phát triển mạnh mẽ của Digital Ads đã thay đổi cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng. Cá nhân hóa thông điệp, đo lường chi tiết và tối ưu hiệu suất theo thời gian thực là những lợi thế không thể phủ nhận của truyền thông số. Tuy nhiên, song song với đó, môi trường Digital cũng đang đối mặt với những thách thức ngày càng rõ rệt: quá tải thông tin, sự phân tán chú ý và sự phụ thuộc lớn vào nền tảng cũng như thuật toán.
Trong bối cảnh đó, Elevator Ads không xuất hiện như một sự thay thế cho Digital, mà đóng vai trò bổ sung – giải quyết một bài toán khác trong chiến lược truyền thông tổng thể.
Khoảng trống mà Digital chưa giải quyết trọn vẹn
Digital Ads hoạt động hiệu quả khi người dùng chủ động tương tác. Tuy nhiên, chính sự chủ động đó cũng khiến quảng cáo dễ bị lướt qua, bỏ qua hoặc “mù quảng cáo”. Khi mọi nền tảng đều cạnh tranh sự chú ý, việc duy trì mức độ ghi nhớ thương hiệu dài hạn trở nên khó khăn hơn.
Đặc biệt với các thương hiệu cần xây dựng hình ảnh bền vững, chỉ số click hay conversion trong ngắn hạn không phải lúc nào cũng phản ánh đầy đủ hiệu quả truyền thông.
Vai trò riêng của Elevator Ads trong hệ sinh thái truyền thông
Elevator Ads phát huy giá trị trong một bối cảnh rất đặc thù: không gian kín, thời gian ngắn, mức độ tập trung cao. Người xem không có nhiều lựa chọn thay thế, không bị phân tán bởi các yếu tố bên ngoài, và tiếp nhận thông điệp một cách tự nhiên trong sinh hoạt hàng ngày.
Bên cạnh đó, tần suất lặp lại ổn định – mỗi ngày, mỗi tuần – giúp hình ảnh thương hiệu dần in sâu vào tiềm thức người xem. Đây là nền tảng quan trọng để xây dựng brand recall và top-of-mind, đặc biệt với các thương hiệu muốn trở nên quen thuộc trước khi thúc đẩy hành động mua.
Vì sao Focus Media theo đuổi Elevator Ads trong thời gian dài?
Focus Media lựa chọn một không gian rất cụ thể: thang máy tại các tòa nhà văn phòng và khu dân cư hiện đại. Và dành nhiều năm để nghiên cứu sâu hành vi tiếp nhận, ngữ cảnh hiển thị và cách tối ưu hiệu quả truyền thông trong không gian đó.
Elevator Ads không phải là một trào lưu nhất thời. Đây là một kênh đã chứng minh được giá trị qua nhiều giai đoạn thị trường khác nhau, đặc biệt ở vai trò xây dựng nền tảng nhận diện thương hiệu – yếu tố cốt lõi để các hoạt động Digital phía sau vận hành hiệu quả hơn.