Chung cư phù hợp với sản phẩm tiêu dùng gia đình vì tiếp cận người xem trong nhịp sinh hoạt cá nhân, buổi sáng và buổi tối. Tòa văn phòng phù hợp với sản phẩm gắn với dân công sở và quyết định cá nhân trong giờ làm việc. Nhiều chiến dịch tiêu dùng chọn kết hợp cả hai để phủ trọn một ngày của người tiêu dùng đô thị.

Hai loại tòa nhà, hai bối cảnh tiếp nhận

Đọc thêm: Chọn Chung Cư Hay Văn Phòng Cho Quảng Cáo Thang Máy?

Chọn theo hành trình mua của sản phẩm

Một sản phẩm được quyết định mua ở nhà (thực phẩm, đồ dùng gia đình) thường hiệu quả hơn khi xuất hiện trong chung cư, nơi người xem gần với bối cảnh sử dụng. Một sản phẩm gắn với quyết định cá nhân trong ngày làm việc (ứng dụng, đồ uống mang đi, khóa học) thường hợp hơn với tòa văn phòng.

Khi nào nên kết hợp cả hai

Với các thương hiệu tiêu dùng lớn muốn phủ trọn một ngày của người tiêu dùng đô thị, kết hợp cả hai loại tòa nhà giúp tiếp cận cùng một nhóm khách hàng ở hai thời điểm và hai tâm thế khác nhau, tăng khả năng ghi nhớ. Với ngân sách hạn chế, nên chọn loại tòa nhà gần nhất với bối cảnh sử dụng sản phẩm.

Câu hỏi thường gặp

Chung cư cao cấp có tiếp cận đúng khách hàng thu nhập cao không?

Có xác suất cao hơn so với chung cư bình dân, nhưng nên đối chiếu với đặc điểm cư dân thực tế của từng dự án thay vì chỉ dựa vào hạng chung cư.

Tòa văn phòng có tiếp cận được người ra quyết định mua B2B không?

Tòa văn phòng tập trung một số ngành nghề có thể tiếp cận nhóm này, nhưng để nhắm B2B chuyên sâu cần kết hợp thêm các kênh khác.

Có thể chạy thử một loại rồi mở rộng không?

Có; nhiều chiến dịch bắt đầu với một loại tòa nhà, đo hiệu quả, rồi mở rộng sang loại còn lại nếu phù hợp.