Mạng Lưới Màn Hình Quảng Cáo Thang Máy Tại Focus Media: Hơn 19.000 Màn Hình Trên Toàn Quốc (Tháng 10/2026)

Quá trình đô thị hóa với tốc độ gia tăng liên tục của các tòa nhà cao tầng đã biến không gian thang máy thành "vùng phủ sóng" trọng điểm đối với các chiến dịch OOH. Đáp ứng nhu cầu này, số liệu tháng 10/2026 cho thấy Focus Media Việt Nam đang triển khai hơn 19.000 màn hình tại hơn 2.000 địa điểm. Hệ thống điểm chạm này được quy hoạch chặt chẽ theo khu vực, phân khúc tòa nhà và vị trí lắp đặt, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu. 

Phân bổ độ phủ trên 4 thành phố lớn

Mạng lưới của Focus Media hiện đang tập trung tại 4 thành phố lớn bao gồm Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và Hải Phòng. Việc thiết lập mật độ hiển thị dày đặc tại hai thành phố Tier 1 và mở rộng sang các đô thị năng động giúp doanh nghiệp dễ dàng triển khai chiến dịch đánh phủ toàn quốc (national campaign) hoặc linh hoạt nhắm chọn theo từng khu vực địa lý cụ thể (geo-targeting). 

Cấu trúc mạng lưới theo loại hình tòa nhà 

Một mạng lưới DOOH chiến lược không chỉ được đo lường bằng tổng số điểm chạm, mà còn ở năng lực phân loại bối cảnh không gian (contextual targeting). Để giúp nhãn hàng phác họa chính xác chân dung người xem và tối ưu hiệu quả tiếp cận, hạ tầng hơn 2.000 tòa nhà của Focus Media được phân tầng rõ rệt thành các nhóm sau: 

• Hệ thống chung cư: Bao phủ đa dạng phân khúc gồm chung cư hạng A, B và C. Đối với ngành hàng FMCG hay bán lẻ, chung cư là điểm chạm chiến lược nhờ tập trung tệp hộ gia đình và vì khoảng cách vật lý rất gần điểm bán. Đa phần các dự án hiện nay đều tích hợp siêu thị/cửa hàng tiện lợi ở tầng trệt. Do đó, việc tiếp xúc quảng cáo trong thang máy đóng vai trò như điểm chạm kích hoạt nhu cầu - xuất hiện ngay trước khoảnh khắc cư dân bấm thang xuống sảnh mua sắm nhu yếu phẩm hằng ngày, giúp rút ngắn tối đa hành trình từ nhận biết đến chuyển đổi. 
• Hệ thống tòa nhà văn phòng: Tập trung vào tệp khách hàng dân công sở, quản lý cấp trung/cao có năng lực tài chính và quyết định chi tiêu độc lập. Khu vực này là môi trường truyền thông lý tưởng cho các dịch vụ tài chính, ngân hàng, công nghệ, bất động sản và xe hơi.
• Hệ thống trung tâm thương mại: Gắn liền với hành vi mua sắm. Nếu chung cư là điểm chạm tối ưu để kích hoạt nhu cầu FMCG hằng ngày, thì trung tâm thương mại mở rộng phễu tiếp cận cho đa dạng ngành hàng hơn như: F&B, thời trang và bán lẻ đời sống. Ưu thế của khu vực này nằm ở việc người dùng bước vào với một tâm lý đã sẵn sàng chi tiêu. Lúc này, quảng cáo thang máy đóng vai trò như một điểm chạm định hướng, trực tiếp kích hoạt (trigger) sự chú ý và dẫn dắt khách hàng rẽ vào cửa hàng ngay tại thời điểm mức độ sẵn sàng chi trả của họ đang ở mức cao. 

Tối ưu điểm chạm “nội khu”: Sảnh chờ và cabin thang máy 

Để duy trì tỷ lệ Share of Voice (SoV) và đảm bảo mạch truyền tải không bị đứt gãy, 19.380 màn hình của Focus Media được quy hoạch đồng bộ tại hai điểm chạm vật lý mang tính bắt buộc trong hành trình di chuyển:

• Khu vực sảnh chờ: Đóng vai trò là điểm chạm đầu tiên. Hệ thống màn hình với âm thanh sống động được đặt tại sảnh trệt hoặc hầm giữ xe, thu hút sự chú ý trong suốt thời gian người dùng đứng chờ thang.
• Khu vực bên trong cabin: Khai thác đặc tính khép kín và “vô nhiễu” của buồng thang. Ở cự ly tiếp xúc gần, hệ thống màn hình trực tiếp tiếp quản luồng nhìn, đảm bảo người xem tiếp nhận trọn vẹn nội dung thông điệp trong suốt quỹ thời gian di chuyển giữa các tầng. 

Hiện diện tại các dự án tiêu biểu 

Đặc tính không gian của các điểm chạm được thể hiện trực tiếp qua danh mục dự án mà Focus Media đang khai thác. Dưới đây là hình ảnh lắp đặt thực tế tại một số dự án căn hộ và văn phòng: 

Tra cứu dữ liệu trực tiếp với hệ thống tự động

Để chuẩn hóa nguồn dữ liệu đầu vào cho quá trình lập kế hoạch truyền thông, hệ thống màn hình quảng cáo của Focus Media được cập nhật trực tuyến ngay trên website, cho phép marketers có thể chủ động truy xuất số lượng màn hình, danh mục dự án theo từng phân khúc và khu vực địa lý. Việc sử dụng dữ liệu thực tế giúp tối ưu hóa việc phân bổ ngân sách và hạn chế lãng phí hiển thị (spill-over).

Lưu ý: Dưới tác động của thị trường bất động sản, số lượng màn hình quảng cáo và số lượng tòa nhà đặt màn hình luôn có sự dịch chuyển. Quy mô 19.380 màn hình tại hơn 2.000 tòa nhà được đề cập trong bài viết là dữ liệu thống kê vào tháng 10/2026.