Theo bài phân tích của Focus Media Trung Quốc đăng ngày 01/07/2026, trong đợt cao điểm bán hàng 618, bốn nền tảng thương mại điện tử lớn đều chọn quảng cáo tại cụm tòa nhà thang máy, nhưng thiết kế nội dung khác nhau: một bên nhấn vào tính xác thực của chương trình trợ giá, một bên nhấn vào sự đơn giản trong quy trình mua hàng, một bên gắn nội dung với một sự kiện thể thao lớn để mở rộng danh mục ngành hàng.

Giá trị của một kênh truyền thông không chỉ nằm ở việc nó hiện diện ở đâu, mà ở khả năng truyền tải đúng thông điệp cho đúng nhóm đối tượng đang di chuyển qua đó. Nếu bốn thương hiệu dùng chung một kịch bản, sự khác biệt về định vị sẽ bị pha loãng, dù ngân sách truyền thông vẫn được chi ra.  

Việc thiết kế nội dung khác nhau theo từng giai đoạn hoặc từng nhóm đối tượng chỉ khả thi khi hạ tầng màn hình cho phép cập nhật nội dung từ xa, không phụ thuộc vào việc cử người đến từng điểm treo để thay đổi thủ công.  

Với hạ tầng truyền dữ liệu từ xa, Focus Media Việt Nam có thể hỗ trợ nhãn hàng cập nhật nội dung trên cùng một cụm màn hình theo từng giai đoạn chiến dịch hoặc theo nhóm đối tượng mục tiêu, thay vì duy trì một bản dựng cố định trong suốt thời gian chạy.

 

Không bắt buộc, nhưng với các chiến dịch có nhiều giai đoạn hoặc nhiều nhóm đối tượng, việc cập nhật nội dung theo từng giai đoạn thường phù hợp hơn một bản nội dung cố định.

 

Chi phí phụ thuộc vào tần suất và phạm vi cập nhật cụ thể; nhãn hàng nên trao đổi trực tiếp với Focus Media Việt Nam để có phương án phù hợp với ngân sách.

 

Đây là case tham khảo từ thị trường Trung Quốc, minh họa nguyên tắc chọn nội dung theo định vị, không phải cam kết kết quả tương tự tại Việt Nam.