Sự gắn kết của một đội ngũ đôi khi không bắt đầu từ những cuộc họp nội bộ, mà từ những hành trình cùng nhau quan sát, trải nghiệm và học hỏi.

Tuần qua, đội ngũ Phòng Đầu tư Phát triển Focus Media Việt Nam từ cả Hà Nội và TP.HCM đã có chuyến công tác tới Focus Media Vân Nam tại Côn Minh, Trung Quốc.

Không chỉ là một chuyến tham quan, hành trình này mang đến cơ hội để đội ngũ Focus Media Việt Nam trực tiếp tìm hiểu cách một mạng lưới truyền thông thang máy quy mô lớn được tổ chức và vận hành; đồng thời tạo thêm không gian kết nối giữa những thành viên đang làm việc tại hai đầu đất nước.

Một chuyến đi để hiểu mô hình từ bên trong

Trong một hệ thống truyền thông có quy mô lớn, những gì người xem nhìn thấy trên màn hình chỉ là phần cuối cùng của một chuỗi vận hành phía sau.

Từ phát triển mạng lưới, quản lý các điểm đặt thiết bị, tổ chức vận hành đến duy trì chất lượng hệ thống, mỗi mắt xích đều có vai trò trong việc bảo đảm một chiến dịch quảng cáo có thể xuất hiện đúng nơi, đúng thời điểm và duy trì tính ổn định trong suốt thời gian triển khai.

Đó cũng là lý do chuyến đi tới Côn Minh có ý nghĩa đặc biệt với đội ngũ Đầu tư Phát triển Focus Media Việt Nam.

Thay vì chỉ tiếp cận mô hình thông qua báo cáo hay những con số, các thành viên có cơ hội trực tiếp tham quan văn phòng, quan sát hạ tầng vận hành và tìm hiểu cách một đơn vị thuộc hệ thống Focus Media tổ chức hoạt động tại thị trường địa phương.

Từ năm 2003 đến mạng lưới hàng triệu phương tiện quảng cáo

Focus Media được chủ tịch Jiang Nanchun thành lập vào năm 2003. Trong các báo cáo chính thức, tập đoàn mô tả một trong những năng lực cốt lõi của mình là việc khai phá không gian thang máy tòa nhà thành một điểm chạm truyền thông, tiếp cận người tiêu dùng trong những không gian họ thường xuyên đi qua trong đời sống đô thị.

Sau hơn hai thập kỷ phát triển, quy mô của hệ thống đã mở rộng đáng kể.

Theo Báo cáo bán niên 2026 của Focus Media, tính đến ngày 31/07/2026, mạng lưới truyền thông đời sống đô thị của tập đoàn đã phủ 385 thành phố tại Trung Quốc đại lục, bên cạnh Hong Kong và các thị trường quốc tế như Hàn Quốc, Thái Lan, Singapore, Indonesia, Malaysia, Việt Nam, Ấn Độ, Nhật Bản, UAE, Australia và Brazil.

Cũng tại thời điểm này, Focus Media ghi nhận khoảng 2,25 triệu phương tiện quảng cáo tự vận hành trên toàn mạng lưới, bao gồm:

• khoảng 1,258 triệu thiết bị elevator TV media;
• khoảng 992.000 đơn vị elevator poster media.

Với cách gọi quen thuộc tại Focus Media Việt Nam, nhóm elevator TV media có thể được hiểu là hệ thống màn hình điện tử, bao gồm các định dạng như LCD và Digital Frame, trong khi elevator poster media là một nhóm phương tiện quảng cáo riêng.

Quy mô mạng lưới đi cùng với một hoạt động kinh doanh đáng kể. Theo Báo cáo thường niên 2025, Focus Media đạt doanh thu 12,7587 tỷ Nhân dân tệ trong năm 2025, tương đương khoảng 12,76 tỷ Nhân dân tệ.

Nhưng với đội ngũ Focus Media Việt Nam, điều đáng quan sát không chỉ nằm ở quy mô của những con số này.

Câu hỏi quan trọng hơn là: một hệ thống lớn như vậy được duy trì và vận hành như thế nào mỗi ngày?

Côn Minh: quan sát cách một mạng lưới lớn được vận hành

Côn Minh là nơi hoạt động của Focus Media Vân Nam, một đơn vị thuộc mạng lưới Focus Media tại Trung Quốc. Các tài liệu công bố của tập đoàn cho thấy pháp nhân Focus Media tại Vân Nam đã hiện diện tại Côn Minh trong nhiều năm.

Đối với đoàn Focus Media Việt Nam, chuyến thăm vì vậy mang lại một góc nhìn thực tế hơn về cách mô hình truyền thông thang máy được triển khai ở cấp địa phương.

Khi quy mô mạng lưới tăng lên, bài toán không đơn thuần là có thêm bao nhiêu màn hình. Quan trọng hơn là khả năng tổ chức một hệ thống đủ nhất quán để hàng nghìn, thậm chí hàng triệu phương tiện truyền thông có thể hoạt động trong cùng một cấu trúc.

Đội ngũ có cơ hội quan sát trực tiếp môi trường làm việc, cách hệ thống được tổ chức và cách kinh nghiệm vận hành của một thị trường lâu năm được tích lũy qua thực tế.

Những quan sát đó đặc biệt có giá trị với bộ phận Đầu tư Phát triển — nơi công việc không chỉ liên quan đến việc mở rộng mạng lưới, mà còn gắn với bài toán lựa chọn những không gian phù hợp, xây dựng quan hệ hợp tác bền vững và tạo nền tảng để hệ thống có thể vận hành ổn định về dài hạn.

Học một mô hình không có nghĩa là sao chép một mô hình

Trung Quốc và Việt Nam là hai thị trường khác nhau về quy mô đô thị, hành vi người tiêu dùng, đặc điểm tòa nhà cũng như môi trường kinh doanh.

Bởi vậy, giá trị của một chuyến học hỏi không nằm ở việc mang nguyên một cách làm từ thị trường này sang thị trường khác.

Điều quan trọng hơn là hiểu nguyên tắc đằng sau cách hệ thống vận hành, từ đó xác định những kinh nghiệm nào có thể được điều chỉnh và ứng dụng phù hợp với điều kiện tại Việt Nam.

Đây cũng là một phần trong quá trình Focus Media Việt Nam tiếp tục hoàn thiện năng lực vận hành mạng lưới quảng cáo thang máy: vừa kế thừa kinh nghiệm từ một hệ sinh thái quốc tế, vừa phát triển cách tiếp cận phù hợp với đặc điểm của thị trường trong nước.

Khi Hà Nội và TP.HCM cùng đi trên một hành trình

Chuyến công tác còn mang một ý nghĩa khác. Các thành viên Phòng Đầu tư Phát triển của Focus Media Việt Nam đang làm việc tại Hà Nội và TP.HCM - hai thị trường với đặc điểm đô thị, nguồn cung tòa nhà và nhịp độ phát triển khác nhau. Trong công việc thường ngày, khoảng cách địa lý khiến phần lớn hoạt động phối hợp diễn ra qua các cuộc họp, dữ liệu và quy trình. Một hành trình chung tạo ra một hình thức kết nối khác. Đó là cùng quan sát một vấn đề, cùng trao đổi ngay tại hiện trường và cùng có những trải nghiệm nằm ngoài khuôn khổ của công việc hằng ngày. Những cuộc trao đổi trên hành trình đôi khi giúp đội ngũ hiểu nhau nhiều hơn những gì một cuộc họp trực tuyến có thể mang lại. Và khi một tổ chức đang vận hành trên nhiều thành phố, sự đồng bộ giữa con người cũng quan trọng không kém sự đồng bộ của hệ thống.

Mang trải nghiệm từ Côn Minh trở về Việt Nam

Một chuyến công tác chỉ thực sự có giá trị khi những điều quan sát được có thể trở thành chất liệu cho những bước đi tiếp theo.

Với Focus Media Việt Nam, hành trình tại Côn Minh không chỉ là cơ hội nhìn lại chặng đường hơn hai thập kỷ phát triển của Focus Media trên thế giới, mà còn là dịp để đặt những câu hỏi gần hơn với chính thị trường Việt Nam:

Làm thế nào để tiếp tục mở rộng mạng lưới nhưng vẫn bảo đảm chất lượng điểm đặt? Làm thế nào để quy trình vận hành có thể phát triển cùng quy mô? Và làm thế nào để kinh nghiệm của một hệ sinh thái lớn được chuyển hóa thành giá trị phù hợp với khách hàng, đối tác và người xem tại Việt Nam?

Những câu hỏi đó không thể được giải đáp chỉ bằng những con số trong một báo cáo.

Đôi khi, để thực sự hiểu cách một mô hình vận hành, chúng ta cần đến tận nơi, quan sát cách con người làm việc và cảm nhận nhịp vận hành của hệ thống mỗi ngày.

Với đội ngũ Focus Media Việt Nam, Côn Minh vì vậy không chỉ là một điểm đến trên bản đồ.

Đó còn là một điểm nối — giữa kinh nghiệm và thực tiễn, giữa hai miền Nam - Bắc, và giữa những gì đã được xây dựng với những gì còn có thể phát triển phía trước.

Câu hỏi thường gặp về Focus Media và chuyến công tác tại Côn Minh

Focus Media Việt Nam tới Côn Minh để làm gì?

Đội ngũ Phòng Đầu tư Phát triển Focus Media Việt Nam tại Hà Nội và TP.HCM tới Focus Media Vân Nam ở Côn Minh để tham quan, trao đổi kinh nghiệm và trực tiếp tìm hiểu cách mạng lưới truyền thông thang máy được tổ chức và vận hành tại thị trường Trung Quốc.

Focus Media được thành lập khi nào?

Focus Media được Jiang Nanchun thành lập vào năm 2003 và phát triển mô hình truyền thông tập trung vào các không gian đời sống đô thị, trong đó thang máy tòa nhà là một điểm chạm chủ lực.

Mạng lưới Focus Media hiện có quy mô bao nhiêu?

Theo Báo cáo bán niên 2026, tính đến 31/07/2026, mạng lưới Focus Media phủ 385 thành phố tại Trung Quốc đại lục cùng Hong Kong và nhiều thị trường quốc tế. Công ty có khoảng 2,25 triệu phương tiện quảng cáo tự vận hành trên toàn mạng lưới.

Focus Media có mặt tại Việt Nam không?

Có. Việt Nam được Focus Media liệt kê trong nhóm thị trường quốc tế thuộc mạng lưới hiện tại của tập đoàn.