Doanh nghiệp với ngân sách thấp hoàn toàn có thể chạy quảng cáo thang máy. Ở Focus Media, chi phí quảng cáo thang máy được tính linh hoạt theo từng hạng mục: toà nhà, tần suất, thời lượng, số lượng,... không có mức sàn bắt buộc. Bài viết dưới đây sẽ giải thích cụ thể từng khoản và trả lời các câu hỏi mà nhiều doanh nghiệp nhỏ băn khoăn khi nhắc đến chi phí quảng cáo thang máy: có phí ẩn không, có phí bảo trì không.

Doanh Nghiệp Nhỏ Có Nên Chạy Quảng Cáo Thang Máy Không?

Có. Quảng cáo thang máy không giới hạn doanh nghiệp lớn hay nhỏ. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều doanh nghiệp nhỏ hiểu lầm về chi phí đầu tư cho quảng cáo thang máy: mặc định quảng cáo thang máy chỉ dành cho ngân sách lớn, vì nghĩ phải mua trọn gói hàng trăm màn hình mới có thể triển khai chiến dịch.

Trên thực tế, cấu trúc giá quảng cáo thang máy được xây theo từng biến số độc lập. Bạn có thể chọn số lượng màn hình ít hơn, tần suất phát thấp hơn hoặc ký hợp đồng ngắn hạn để thử nghiệm trước khi mở rộng. Focus Media Việt Nam cung cấp gói báo giá linh hoạt, đáp ứng mọi quy mô từ thử nghiệm đến phủ sóng toàn diện.

Chi Phí Quảng Cáo Thang Máy Gồm Những Khoản Nào?

Không có một con số cố định cho chi phí quảng cáo thang máy bởi điều này phụ thuộc vào quy mô và mục tiêu chiến dịch của từng doanh nghiệp. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể tìm hiểu một vài yếu tố sau để cân nhắc cho kế hoạch truyền thông của công ty.

Chi phí theo vị trí & phân khúc toà nhà

Đây là yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến báo giá (chiếm khoảng 40% tổng chi phí). Thông thường, toà nhà văn phòng hạng A tại khu vực trung tâm TP.HCM và Hà Nội sẽ có mức giá cao nhất trong nhóm phân khúc toà nhà văn phòng vì tiếp cận trực tiếp nhóm quản lý cấp cao. Tuy nhiên, nếu đối tượng mục tiêu của bạn là người tiêu dùng cuối, bạn có thể cân nhắc đặt quảng cáo tại trung tâm thương mại để tiếp cận họ ở gần thời điểm mua sắm, giúp thúc đẩy hành vi mua hàng.

Với ngân sách thấp, doanh nghiệp có thể chọn chung cư tầm trung hoặc toà nhà văn phòng ở khu vực ngoài trung tâm. Chi phí quảng cáo thang máy tại những toà nhà này sẽ có mức thấp hơn đáng kể mà vẫn giữ được tần suất tiếp xúc tự nhiên với người xem.

Chi phí theo tần suất phát & định dạng màn hình

Quảng cáo thang máy hoạt động theo hình thức chia sẻ vòng lặp, chiếu xen kẽ quảng cáo của nhiều nhãn hàng trong ngày, không có nhãn hàng nào được phát độc quyền suốt 24/7. Vậy nên, doanh nghiệp có thể chọn tần suất phát (ví dụ 320 hay 640 lượt/ngày). Tần suất hiển thị càng cao, tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu (brand recall) càng sâu và chi phí cũng tăng tương ứng.

Về định dạng, màn hình LCD (dạng frame ngang) tại sảnh chờ thường có chi phí cao hơn màn hình Digital Frame 5.0 (dạng frame dọc) đặt trong buồng thang máy. Với ngân sách hạn chế, doanh nghiệp có thể ưu tiên Digital Frame cho phần lớn ngân sách, chỉ dùng LCD tại một số điểm đặc biệt để tối ưu chi phí trên mỗi điểm chạm.

Màn hình DF (trái) và màn hình LCD (phải)

Chi phí theo thời lượng hợp đồng & thời điểm booking

Hợp đồng ngắn hạn (4-6 tuần) có đơn giá theo tuần cao hơn hợp đồng dài hạn.

Với doanh nghiệp lần đầu thử nghiệm kênh quảng cáo thang máy, thời điểm booking lý tưởng rơi vào khoảng tháng 5-7 - giai đoạn thị trường tạm lắng giữa các đợt cao điểm lớn trong năm. Ngược lại, các mùa cận Tết Nguyên Đán, Black Friday, ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 hay mùa tựu trường là lúc nhóm ngành FMCG, F&B, điện máy,... dồn ngân sách lớn để giành vị trí hiển thị, doanh nghiệp khó đặt được đúng vị trí, tần suất mong muốn. Vì vậy, booking vào mùa thấp điểm giúp doanh nghiệp dễ tiếp cận các gói ưu đãi hoặc mức chiết khấu cao. Đây cũng là thời điểm phù hợp nhất trong năm để doanh nghiệp có ngân sách thấp thử nghiệm kênh này với chi phí mềm nhất.

Chi phí theo thời lượng quảng cáo & số lượng màn hình

Doanh nghiệp với ngân sách thấp có thể cân nhắc điều chỉnh 2 yếu tố này mà không cần thay đổi phân khúc toà nhà.

Thời lượng spot càng ngắn, đơn giá càng thấp. Một spot 5s có chi phí thấp hơn đáng kể so với spot 10-15s ở cùng tần suất phát, vì màn hình thang máy chia sẻ thời lượng phát giữa nhiều nhãn hàng trong ngày. Vậy nên, một TVC 15s sẽ "chiếm sóng" nhiều hơn trong chu kỳ xoay vòng. Doanh nghiệp có thể rút ngắn thời lượng xuống mức tối thiểu để giảm chi phí trực tiếp mà không cần phải đánh đổi bằng việc cắt giảm số toà nhà hay tần suất tiếp cận.

Về số lượng màn hình, một số nhà cung cấp, trong đó có Focus Media Việt Nam cho phép đăng ký lẻ theo số lượng màn hình cụ thể, thay vì bắt buộc mua trọn combo phủ toàn thành phố. Với hình thức này, đơn giá trên mỗi màn hình giảm dần theo số lượng đăng ký: chọn càng nhiều màn hình trong một lần đặt, đơn giá trung bình trên mỗi màn càng thấp.

Quảng Cáo Thang Máy Có Phí Ẩn Không?

Đây là nỗi lo lớn nhất của doanh nghiệp lần đầu tiếp cận kênh OOH mới - sợ phát sinh chi phí ngoài hợp đồng trong quá trình triển khai.

Nguyên nhân phổ biến khiến phí phát sinh ở một số nhà cung cấp thường đến từ: thiếu minh bạch trong báo cáo nghiệm thu hoặc thay đổi nội dung giữa chiến dịch bị tính thêm phí xử lý.

Với Focus Media Việt Nam, hệ thống quản lý vận hành trên nền tảng đám mây cho phép kiểm soát thời gian phát sóng theo thời gian thực và tự động hoá báo cáo nghiệm thu. Đây là cơ chế minh bạch được thiết kế trong từng gói quảng cáo.

Lưu ý cho doanh nghiệp ngân sách thấp: dù chọn nhà cung cấp nào, nên yêu cầu rõ trong hợp đồng: chi phí phát sinh nếu đổi nội dung giữa chiến dịch và cơ chế báo cáo nghiệm thu để tránh phát sinh ngoài dự kiến.

Quảng Cáo Thang Máy Có Tính Phí Bảo Trì Riêng Không?

Đây là câu hỏi mà doanh nghiệp nên làm rõ trực tiếp với nhà cung cấp trước khi ký hợp đồng vì cách hạch toán khoản này khác nhau tuỳ đơn vị. Ở phần lớn mô hình vận hành mạng lưới màn hình thang máy, chi phí vận hành và bảo trì hệ thống (đường truyền, phần cứng, giám sát hiển thị) đã được nhà cung cấp tính gộp trong đơn giá phát sóng (vì đây là hạ tầng thuộc sở hữu và vận hành của nhà cung cấp, không phải tài sản bàn giao cho nhãn hàng).

Để chắc chắn, doanh nghiệp nên hỏi thẳng nhà cung cấp trước khi ký hợp đồng: "Đơn giá báo giá đã bao gồm toàn bộ chi phí vận hành và bảo trì hệ thống chưa, hay có khoản nào tính riêng?" và yêu cầu ghi rõ điều này trong hợp đồng, thay vì suy đoán.

Gói Phù Hợp Cho Doanh Nghiệp Có Ít Ngân Sách Muốn Thử Nghiệm

Với doanh nghiệp lần đầu cân nhắc kênh này, một chiến dịch thử nghiệm quy mô nhỏ nên giữ 3 nguyên tắc: chọn số lượng màn hình vừa đủ tại đúng phân khúc khách hàng mục tiêu thay vì phủ rộng, ưu tiên định dạng Digital Frame 5.0 để tối ưu chi phí trên mỗi điểm chạm và tận dụng mùa thấp điểm trong năm để có mức giá mềm nhất trước khi đổ ngân sách lớn hơn cho các đợt tiếp theo.

Câu Hỏi Thường Gặp

Ngân sách bao nhiêu thì có thể bắt đầu chạy quảng cáo thang máy?

Không có mức sàn cố định. Doanh nghiệp có thể tối ưu chi phí quảng cáo thang máy dựa trên các yếu tố: thời lượng quảng cáo, số lượng màn hình, tần suất phát, phân khúc toà nhà,...

Quảng cáo thang máy có phí ẩn không?

Với hệ thống vận hành minh bạch của Focus Media Việt Nam, doanh nghiệp không phải đắn đo về chi phí phát sinh ngoài hợp đồng.

Có tính phí bảo trì màn hình riêng không?

Chi phí vận hành/bảo trì hạ tầng thường đã gộp trong đơn giá phát sóng vì đây là tài sản của nhà cung cấp, nhưng nên xác nhận rõ bằng văn bản với từng nhà cung cấp cụ thể.

Nên booking trước bao lâu để có giá tốt nhất?

Đặt lịch trước 2-3 tháng, đặc biệt tránh các mùa cao điểm như cận Tết, để tiếp cận mức giá và chính sách chiết khấu tốt hơn.

Chi phí quảng cáo thang máy cụ thể có thể thay đổi theo thời điểm và tuỳ nhà cung cấp. Doanh nghiệp nên xác nhận trực tiếp báo giá và điều khoản hợp đồng trước khi triển khai.