Tiếng Việt
English
中文
Cẩm nang Media
Quảng cáo thang máy - Giải pháp truyền thông tối ưu điểm chạm 2026
Last updated: 07 Apr 2026Khi người tiêu dùng tiếp xúc với ngày càng nhiều thông điệp trên cả môi trường số lẫn ngoài trời, bài toán của thương hiệu không chỉ nằm ở việc xuất hiện nhiều hơn, mà còn ở việc lựa chọn đúng điểm chạm để thông điệp có cơ hội được nhìn thấy và ghi nhớ.
Quảng cáo thang máy khai thác những điểm chạm xuất hiện thường xuyên trong hành trình hàng ngày của người tiêu dùng đô thị như chung cư, tòa nhà văn phòng và trung tâm thương mại. Tại Việt Nam, Focus Media phát triển mạng lưới truyền thông trong không gian thang máy và sảnh tòa nhà với 18.000+ màn hình tại 2.000+ tòa nhà, tập trung tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và Hải Phòng.
Hai định dạng cốt lõi trong mạng lưới gồm LCD Elevator TV, phù hợp với video, TVC và nội dung chuyển động; cùng Digital Frame (DF), tập trung vào key visual, nhận diện thương hiệu và các thông điệp cần tăng tần suất nhắc nhớ.
Quảng cáo thang máy tạo ra điểm chạm khác biệt như thế nào?
Người tiêu dùng hiện nay có thể gặp một thương hiệu trên rất nhiều kênh: social media, search, video online, billboard, LED, màn hình kỹ thuật số hay các nền tảng thương mại điện tử. Mỗi kênh đảm nhiệm một vai trò khác nhau trong hành trình truyền thông.
Điểm khác biệt của quảng cáo thang máy nằm ở bối cảnh tiếp xúc.
Màn hình được đặt tại những không gian gắn trực tiếp với hoạt động thường nhật như đi làm, trở về nhà, mua sắm hoặc sử dụng dịch vụ tại các tòa nhà. Vì vậy, thương hiệu có thể xuất hiện lặp lại tại những điểm chạm có liên hệ với hành trình thực tế của nhóm khách hàng mục tiêu, thay vì chỉ dựa vào một lần tiếp xúc đơn lẻ.
Trong thang máy và khu vực sảnh chờ, người dùng cũng ít phải xử lý đồng thời nhiều tác vụ như khi đang di chuyển trên đường hoặc lướt nội dung trên điện thoại. Điều này tạo ra một bối cảnh phù hợp để thương hiệu duy trì sự hiện diện và truyền tải thông điệp trong khoảng thời gian người dùng chờ hoặc di chuyển giữa các tầng.
Quảng cáo thang máy vì vậy không nhất thiết thay thế digital hay OOH truyền thống. Trong nhiều kế hoạch truyền thông, nó đóng vai trò bổ sung một lớp điểm chạm vật lý vào hành trình người tiêu dùng.
Mạng lưới quảng cáo thang máy của Focus Media Việt Nam
Focus Media Việt Nam phát triển mạng lưới truyền thông trong không gian thang máy và sảnh tòa nhà tại các khu vực đô thị trọng điểm.
Hiện mạng lưới có: 18.000+ màn hình tại 2.000+ tòa nhà. Hệ thống tập trung tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và Hải Phòng, với ba nhóm địa điểm chính gồm chung cư, tòa nhà văn phòng và trung tâm thương mại.
Quy mô mạng lưới không chỉ có ý nghĩa về số lượng điểm đặt. Với từng chiến dịch, việc lựa chọn khu vực và cụm tòa nhà có thể được xây dựng dựa trên mục tiêu truyền thông, đặc điểm nhóm khách hàng cần tiếp cận và phạm vi địa lý mà thương hiệu ưu tiên.
Thay vì coi toàn bộ thành phố là một vùng phủ duy nhất, thương hiệu có thể xây dựng kế hoạch hiện diện theo những cụm địa điểm phù hợp hơn với hành trình của nhóm khách hàng mục tiêu.
Hai định dạng quảng cáo trong thang máy chính: LCD Elevator TV và Digital Frame
LCD Elevator TV
LCD Elevator TV phù hợp với những nội dung cần truyền tải bằng chuyển động như video, TVC, giới thiệu sản phẩm hoặc storytelling.
Thông qua video và hình ảnh động, thương hiệu có thể trình bày sản phẩm, truyền tải thông điệp chiến dịch hoặc kể một câu chuyện đầy đủ hơn so với các định dạng hình ảnh tĩnh.
LCD đặc biệt phù hợp với những chiến dịch cần giới thiệu sản phẩm mới, truyền tải lợi ích sản phẩm hoặc sử dụng TVC như một phần quan trọng trong kế hoạch truyền thông.
Digital Frame (DF)
Digital Frame tập trung nhiều hơn vào khả năng hiển thị key visual và thông điệp thương hiệu.
Định dạng này phù hợp với những chiến dịch cần tăng nhận diện, duy trì sự hiện diện hoặc lặp lại một thông điệp ngắn và rõ ràng trong hành trình hàng ngày của người tiêu dùng.
DF có thể được sử dụng cho key visual chiến dịch, nhận diện thương hiệu, thông điệp chiến thuật hoặc các hoạt động ra mắt sản phẩm cần tăng tần suất nhắc nhớ.
Trong một chiến dịch, LCD và Digital Frame có thể được triển khai riêng hoặc kết hợp tùy theo mục tiêu và cách thương hiệu muốn xây dựng hành trình truyền thông.
Xem thêm: LCD, Digital Frame Hay Digital Standee: Nên Chọn Gì?
Quảng cáo thang máy trong hành trình hàng ngày của người tiêu dùng
Một trong những đặc điểm đáng chú ý của truyền thông thang máy là khả năng xuất hiện tại nhiều điểm trong hành trình sinh hoạt đô thị.
Một người tiêu dùng có thể bắt gặp thương hiệu khi rời căn hộ vào buổi sáng, đến văn phòng, ghé trung tâm thương mại hoặc trở về nhà vào cuối ngày. Khi các điểm chạm được lựa chọn phù hợp, thương hiệu có thể duy trì sự hiện diện lặp lại trong những bối cảnh quen thuộc thay vì chỉ xuất hiện tại một vị trí duy nhất.
Đối với các chiến dịch xây dựng thương hiệu, điều này đặc biệt quan trọng bởi mục tiêu không chỉ là tạo ra một lượt nhìn thấy, mà còn là hình thành nhận biết và ghi nhớ qua nhiều lần tiếp xúc.
Khả năng kết nối các điểm chạm vật lý này với digital và những hoạt động truyền thông khác cũng giúp quảng cáo thang máy trở thành một phần của hành trình truyền thông rộng hơn, thay vì hoạt động như một kênh độc lập.
Khi nào quảng cáo thang máy phù hợp với một chiến dịch?
Không có một kênh truyền thông phù hợp với mọi mục tiêu. Hiệu quả của quảng cáo thang máy phụ thuộc vào đối tượng cần tiếp cận, khu vực triển khai, nội dung sáng tạo và cách kênh này được kết hợp trong tổng thể kế hoạch truyền thông.
Một số tình huống quảng cáo thang máy thường có thể đóng vai trò rõ ràng hơn gồm:
Khi thương hiệu cần giới thiệu sản phẩm mới
Với những chiến dịch ra mắt sản phẩm, thương hiệu thường cần đồng thời giải quyết hai nhiệm vụ: tạo nhận biết và giúp người tiêu dùng hiểu được điểm khác biệt của sản phẩm.
LCD Elevator TV có thể hỗ trợ truyền tải TVC, video giới thiệu hoặc nội dung giải thích sản phẩm, trong khi Digital Frame tiếp tục củng cố key visual hoặc thông điệp chính của chiến dịch.
Sự kết hợp này giúp thương hiệu vừa truyền tải nội dung, vừa duy trì hình ảnh sản phẩm tại các điểm chạm lặp lại trong hành trình người tiêu dùng.
Khi cần tiếp cận người tiêu dùng tại các khu vực đô thị
Mạng lưới Focus Media tập trung tại các chung cư, tòa nhà văn phòng và trung tâm thương mại ở Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và Hải Phòng.
Với những chiến dịch có nhóm khách hàng mục tiêu hiện diện tại các môi trường này, việc lựa chọn các cụm tòa nhà phù hợp có thể giúp thương hiệu tập trung hoạt động truyền thông vào những khu vực có ý nghĩa hơn đối với kế hoạch tiếp cận.
Khi cần tăng nhận biết và tần suất nhắc nhớ
Đối với các chiến dịch xây dựng thương hiệu, sự lặp lại đóng vai trò quan trọng trong quá trình hình thành nhận biết.
Quảng cáo thang máy bổ sung một lớp điểm chạm vật lý trong hành trình thường nhật và có thể kết hợp cùng digital, social, video hoặc các hình thức OOH khác để tạo ra sự hiện diện xuyên suốt hơn.
Ở góc độ này, vai trò của quảng cáo thang máy không phải là thay thế những kênh khác, mà là bổ sung thêm một môi trường tiếp xúc có bối cảnh rõ ràng vào hành trình truyền thông.
Đo lường hiệu quả quảng cáo thang máy
Việc đánh giá một chiến dịch quảng cáo thang máy không nên chỉ dừng lại ở số lượng màn hình hoặc số địa điểm triển khai.
Tùy theo mục tiêu chiến dịch, thương hiệu có thể quan tâm đến những chỉ số như mức độ nhận biết thương hiệu, khả năng ghi nhớ quảng cáo, mức độ nhận biết sản phẩm hoặc thay đổi trong ý định mua hàng của nhóm người tiêu dùng được tiếp cận.
Focus Media đã phối hợp cùng NielsenIQ (NIQ) trong các nghiên cứu đo lường nhằm đánh giá tác động của truyền thông thang máy đối với người tiêu dùng trong một số chiến dịch và ngành hàng.
Các nghiên cứu này giúp bổ sung một lớp dữ liệu sau chiến dịch, từ đó thương hiệu có thêm cơ sở để đánh giá vai trò của điểm chạm thang máy trong tổng thể kế hoạch truyền thông thay vì chỉ nhìn vào số lượng vị trí hoặc lượt phát nội dung.
Từ lựa chọn vị trí đến vận hành chiến dịch
Một chiến dịch quảng cáo thang máy không chỉ bắt đầu và kết thúc ở việc lựa chọn vị trí đặt màn hình.
Quá trình vận hành còn bao gồm việc xác định khu vực ưu tiên, lựa chọn cụm tòa nhà, xác định định dạng LCD hoặc Digital Frame phù hợp, phân bổ nội dung, quản lý lịch phát và theo dõi quá trình triển khai.
Focus Media Việt Nam đang phát triển các năng lực vận hành theo hướng kết hợp dữ liệu và công nghệ nhằm hỗ trợ quá trình này, từ lựa chọn điểm triển khai đến quản lý nội dung và theo dõi chiến dịch.
Thay vì chỉ tăng số lượng màn hình, mục tiêu là xây dựng một hệ thống điểm chạm phù hợp hơn với đối tượng, khu vực và mục tiêu truyền thông của từng chiến dịch.
Focus Media Việt Nam và mạng lưới truyền thông thang máy
Focus Media Việt Nam phát triển mạng lưới truyền thông trong không gian thang máy và sảnh tòa nhà tại Việt Nam.
Hiện mạng lưới gồm 18.000+ màn hình tại 2.000+ tòa nhà, tập trung tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và Hải Phòng, trong các khu chung cư, tòa nhà văn phòng và trung tâm thương mại.
Hai định dạng cốt lõi của mạng lưới gồm:
LCD Elevator TV dành cho video, TVC, nội dung chuyển động, storytelling và giới thiệu sản phẩm.
Digital Frame (DF) dành cho key visual, nhận diện thương hiệu, thông điệp chiến thuật và tăng tần suất nhắc nhớ.
Tùy theo mục tiêu truyền thông, nhóm khách hàng và phạm vi triển khai, Focus Media Việt Nam có thể xây dựng phương án lựa chọn điểm chạm và định dạng phù hợp cho từng chiến dịch.
Bình luận (0)
Tin cùng chuyên mục
LIÊN HỆHãy để Focus Media Việt Nam
đưa thương hiệu bạn vào đời sống đô thị
Chia sẻ mục tiêu chiến dịch của bạn. Focus Media Việt Nam sẽ tư vấn cách thương hiệu xuất hiện tại các điểm chạm phù hợp trong tòa nhà và kết nối người xem tới landing page, sàn thương mại điện tử, ứng dụng hoặc nội dung số.
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên chia sẻ ý kiến.