Tiếng Việt
English
中文
Góc nhìn ngành OOH/DOOH
Father's day và bài toán đúng khoảnh khắc trong truyền thông
Last updated: 18 Jun 2026Vào những dịp như Father's Day, quyết định mua sắm thường không bắt đầu từ một nhu cầu hoàn toàn mới. Phần lớn người tiêu dùng đã có sẵn một ý định trong đầu: tìm một món quà, đặt một bữa ăn, chọn một trải nghiệm hoặc đơn giản là làm điều gì đó để thể hiện sự quan tâm với người thân. Điều này tạo nên một bối cảnh hoàn toàn khác so với ngày thường – đó là khoảnh khắc mà thương hiệu không chỉ cần "được nhìn thấy", mà cần "xuất hiện đúng lúc".
Từ "không biết cần gì" đến "đang cân nhắc"
Thay đổi tâm lý người tiêu dùng
Các mùa lễ trở thành một giai đoạn rất khác so với ngày thường. Người tiêu dùng không còn ở trạng thái "chưa biết mình cần gì", mà đã bước vào trạng thái cân nhắc: nên mua gì, mua ở đâu, chọn thương hiệu nào và quyết định vào lúc nào. Với thương hiệu, nhiệm vụ truyền thông lúc này không chỉ là tạo nhận biết, mà là xuất hiện đúng lúc người tiêu dùng đang chuẩn bị hành động. 
Mùa lễ tạo ra giai đoạn mua sắm có ý định
Theo Vistar Media và dữ liệu NRF
Theo bài viết "Moms, dads and grads: DOOH strategies for spring's gifting season" của Vistar Media, các dịp Mother's Day, Father's Day và mùa tốt nghiệp tạo ra một giai đoạn mua sắm có ý định cao tại thị trường Mỹ. Dữ liệu từ NRF cho thấy:
- Chi tiêu Mother's Day 2025: $34,1B
- Father's Day (kỷ lục): $24B
- Quà tặng tốt nghiệp: $6,8B
Những con số này cho chúng ta thấy một nguyên tắc đáng chú ý: trong các mùa lễ, người tiêu dùng thường ra quyết định nhanh hơn, rõ hơn và có mục tiêu hơn.
Hiệu quả nằm ở sự "đúng hơn", không phải "nhiều hơn"
Bài toán "đúng khoảnh khắc"
Khi đó, hiệu quả truyền thông không chỉ nằm ở việc thương hiệu xuất hiện nhiều hơn, mà còn nằm ở việc thương hiệu xuất hiện đúng bối cảnh mà quyết định có thể diễn ra. Cụ thể là:
- Đúng bối cảnh: Xuất hiện tại những nơi gần với hành vi ra quyết định
- Đúng thời gian: Khi người tiêu dùng đang thật sự cân nhắc
- Đúng thông điệp: Nội dung phù hợp với tâm lý người tiêu dùng lúc đó
Hiện diện trong những nhịp di chuyển quen thuộc
Tại sao DOOH có vai trò rõ rệt
DOOH có vai trò rõ rệt trong các mùa mua sắm có ý định cao. Một thông điệp về Father's Day sẽ có giá trị hơn khi xuất hiện trong những bối cảnh gần với hành vi ra quyết định. Những điểm chạm DOOH lý tưởng:
- Thang máy văn phòng vào giờ tan làm: Khi nhân viên đang suy nghĩ về kế hoạch cuối tuần với gia đình
- Khu dân cư vào cuối tuần: Khi gia đình đang lên kế hoạch hoạt động cùng nhau
- Các điểm chạm gần hành trình ăn uống, mua sắm: Khi người tiêu dùng đang sẵn sàng hành động
Điểm chạm đó trở nên thông minh hơn
Focus Media Việt Nam: Thang máy thế hệ mới
Khi Focus Media Việt Nam theo đuổi định vị kênh truyền thông thang máy thế hệ mới, câu chuyện không chỉ là có thêm màn hình quảng cáo trong tòa nhà. Câu chuyện nằm ở việc điểm chạm đó có thể trở nên thông minh hơn trong cách vận hành nội dung, chính xác hơn theo bối cảnh và linh hoạt hơn theo những thời điểm mà người tiêu dùng thật sự quan tâm. Ví dụ: Một thông điệp Father's Day trên màn hình thang máy không chỉ là "chúc Father's Day", mà có thể:
- Thay đổi theo khung giờ (sáng vs chiều vs tối)
- Phù hợp với loại tòa nhà (văn phòng vs dân cư vs thương mại)
- Cập nhật theo thêm thông tin hoặc bối cảnh bên ngoài
Xuất hiện đúng, không chỉ xuất hiện nhiều
"Father's Day là một dịp để thương hiệu nói về tình cảm gia đình. Nhưng với người làm truyền thông, đây cũng là một lời nhắc rõ ràng: trong những mùa mua sắm có ý định cao, thương hiệu không chỉ cần xuất hiện nhiều hơn, thương hiệu cần xuất hiện đúng hơn."
Bài toán "đúng khoảnh khắc" là bài toán mà tất cả các thương hiệu cần giải quyết, nhất là trong các mùa lễ. Không phải tất cả mọi nơi đều là nơi tốt để thương hiệu xuất hiện, và không phải tất cả mọi lúc đều là lúc tốt để gửi thông điệp. Khi người tiêu dùng bước vào trạng thái "cân nhắc", họ đang tìm kiếm gợi ý, lời nhắc, và cảm hứng. Thương hiệu nào có thể cung cấp những "gợi ý đúng lúc" trong những bối cảnh đúng sẽ là người thắng cuộc.
Chia sẻ:
Bình luận (0)
Tin cùng chuyên mục
LIÊN HỆHãy để Focus Media Việt Nam
đưa thương hiệu bạn vào đời sống đô thị
Chia sẻ mục tiêu chiến dịch của bạn. Focus Media Việt Nam sẽ tư vấn cách thương hiệu xuất hiện tại các điểm chạm phù hợp trong tòa nhà và kết nối người xem tới landing page, sàn thương mại điện tử, ứng dụng hoặc nội dung số.
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên chia sẻ ý kiến.