Ngoài quý 4, hai giai đoạn khác thường ghi nhận nhu cầu tăng là mùa tựu trường (cuối tháng 8 đến tháng 9) với ngành giáo dục và tiêu dùng gia đình, và giai đoạn giữa năm (tháng 5–6) với ngành F&B và giải trí mùa hè. Mỗi giai đoạn phù hợp với nhóm ngành hàng khác nhau.

Đọc thêm: Mùa cao điểm quý 4: đặt lịch quảng cáo thang máy trước bao lâu?

Các giai đoạn đáng chú ý ngoài quý 4

Vì sao nên phân bổ ngân sách cả năm thay vì dồn vào quý 4

Dồn toàn bộ ngân sách OOH vào quý 4 khiến chi phí cho mỗi điểm phát mong muốn tăng do cạnh tranh, trong khi các giai đoạn khác trong năm có mức độ cạnh tranh thấp hơn và dễ chọn được cụm tòa nhà mong muốn hơn. Một số nhãn hàng chọn giữ hiện diện đều đặn ở mức thấp quanh năm, rồi tăng cường vào giai đoạn phù hợp với ngành mình thay vì chỉ tập trung vào quý 4.

Câu hỏi thường gặp

Ngành hàng nào nên chạy quanh năm thay vì theo mùa?

Ngành xây dựng nội thất trực tiếp gắn với việc chuyển nhà, sửa chữa thường ít theo mùa hơn ngành tiêu dùng nhanh.

Có nên dồn hết ngân sách vào một giai đoạn duy nhất không?

Tùy mục tiêu; nếu cần xây nhận biết dài hạn, nên trải đều; nếu cần thúc đẩy một đợt khuyến mãi cụ thể, nên dồn vào đúng giai đoạn đó.

Làm sao biết giai đoạn nào phù hợp với ngành mình?

Nên đối chiếu với lịch mua sắm và hành vi tiêu dùng đặc thù của ngành, không chỉ dựa vào lịch lễ chung.