电梯广告本地化：改变展示方式，维护品牌形象

电梯广告本地化不仅仅是将设计翻译成另一种语言。其关键在于确保信息与特定市场的受众和环境相关，同时保留品牌希望被识别和记住的核心要素。选择越南语、英语或双语广告应基于受众和内容方面的考量，而不是基于某栋楼宇可能有很多外国人的假设。

准确翻译原文并不一定能达到沟通目的。

翻译可能意思准确，但篇幅过长，不适合屏幕布局，或者会丢失原文的重点。因此，必须事先确定哪些部分是必须保留的，哪些部分措辞可以灵活调整，以及哪些品牌元素必须保持一致。这需要品牌方和创意团队共同决定，而不仅仅是修改设计文件中的文本。

区分广告语言和落地页语言也至关重要。如果屏幕提示用户用某种语言了解更多信息，但落地页的内容对该用户来说难以理解，那么用户体验就会受到影响。因此，本地化需要考虑的是参与营销活动的所有实际素材，而不仅仅是单个广告。

参考资料来自中国每日鲜。

在焦点传媒中国发布的《每日鲜奶》案例研究中，该牛奶品牌运用上海话与当地市场建立联系，同时保持了产品定位。该案例研究展示了品牌故事中语言本地化的应用，但并非表明所有市场都需要方言或相同的创意模式。

将这种方法应用于越南的项目时，关键问题在于：新方法能否在不改变品牌核心承诺的前提下，帮助受众更好地理解品牌？仅仅借用当地符号来吸引眼球是不够的；至关重要的是要考虑它与产品以及品牌所能提供的信息之间的关联。

选择语言应该采用哪些标准？

客户信息、服务区域和受众数据来源都是可以考虑的输入因素。建筑物名称、办公楼等级或某些国际企业的存在并不能代表所有受众。如果缺乏合适的数据，则应注意其局限性，而不是将广告语言作为精准定位的方法。

当需要同时向两种语言群体传递信息时，双语模板非常有用，但也会增加文本量。为每个市场单独制作一个版本有助于更清晰的布局，但这需要额外的文件和时间管理工作。没有最佳的默认方案；需要根据目标、格式和操作能力来考虑。

哪些方面应该在各个版本之间保持一致？

品牌应明确定义经批准的品牌标识、拼写、产品名称和产品优势。版本可以根据上下文调整语句顺序或背景图片，但不得创建全新的承诺。尤其需要注意的是，优惠信息、条款和条件以及位置详情必须与广告和相关房产信息保持一致。

此表格仅为创意审核框架，并非FMVN自身的语言标准。所有版本在播出前均须经具备专业知识和审核权限的人员批准。

要根据屏幕尺寸调整，而不仅仅是根据阅读材料尺寸。

在双语广告中，如果两份广告内容完全相同，可能会使品牌和产品名称显得过于突出。可以考虑将主要内容从屏幕上移除，并将详细信息移至相应的页面，但切勿遗漏可能误导观众的关键信息。此项决定需要与原有的布局和格式进行比对。

在全动态视频新闻（FMVN）生态系统中， 液晶显示器和数码相框扮演着不同的创意角色。对于视频而言，重点在于信息和品牌形象如何在视频中展开；而对于关键视觉元素，整体构图则需要单独评估。如果翻译版本过短而丢失了核心思想，那么它未必更好；同样，为了与原文的句式结构保持一致，也不应该保留较长的版本。

部署前测试用户体验和覆盖范围。

各方应清楚了解哪个版本适用于哪个区域或分发点组，由谁审批语言，以及信息何时失效。不应假定系统可以为屏幕前的每个人更改语言。具体的分发必须遵循已确认的活动配置。

如果包含多语言落地页，则应明确翻译、运营和更新的责任人。媒体所有者并不自动保证网站或客户端应用程序的语言体验完全一致。需要始终保持的是邀请函与用户实际访问页面之间的一致性。

本地化旨在建立更紧密的联系，而不是成为一个独立的品牌。

国际推广活动可能需要使用不同的措辞，但受众仍然应该明白它们属于同一个品牌。项目中的本地化是一个有针对性且经过验证的调整过程，而不是为了营造新鲜感而对品牌形象进行彻底的重塑。

与 Focus Media Vietnam 合作时，企业应提交身份识别指南、已批准的语言版本以及所需范围。双方随后将审核合适的格式和分发渠道，以确定哪些部分需要语言提供商或数字资产所有者的参与。

常见问题解答

A级写字楼的广告是否应该默认使用英文？

不。建筑分类并不能自动决定受众的语言。这取决于目标受众和现有信息。

双语能力总是比单语能力好吗？

不。清晰度、信息量和观众的实际需求之间需要取得平衡。

我可以使用网站的原始翻译版本作为屏幕显示内容吗？

应重新审视版面布局和沟通目标。适合长页面的内容可能并不适合模型或视频片段。